La renovación consolida un modelo que mezcla deporte, entretenimiento y comunidad digital para conectar con audiencias jóvenes a escala internacional
Adidas y Kings League han renovado su acuerdo global hasta junio de 2028, una decisión que refuerza el papel de la marca deportiva dentro de uno de los formatos de entretenimiento futbolístico con mayor crecimiento entre las audiencias digitales. La compañía continuará como socio técnico oficial de la competición, suministrando balones, equipaciones y vestimenta en todas sus ligas y torneos internacionales.
La alianza se extiende a las competiciones de Kings League y Queens League en mercados como España, México, Brasil, Italia, Francia, Alemania o la región MENA, así como a citas globales como la Kings World Cup Nations y la Kings World Cup Clubs. Más allá del patrocinio técnico, ambas partes impulsarán activaciones, colecciones lifestyle y experiencias pensadas para una comunidad que consume el fútbol desde códigos propios del ‘streaming’ y la cultura digital.
Desde el punto de vista del marketing deportivo, la renovación evidencia cómo las grandes marcas buscan posicionarse en nuevos territorios híbridos entre deporte y entretenimiento. Kings League ha construido un ecosistema liderado por creadores de contenido que ya suma 36 millones de seguidores en redes sociales y más de 26.000 millones de impresiones, con un público mayoritariamente menor de 34 años.
Sam Handy, GM de Adidas Football, afirma que el crecimiento del formato demuestra “el enorme apetito por nuevas formas de conectar con el fútbol”, mientras que Djamel Agaoua, CEO de Kings League, destaca que la continuidad del acuerdo aporta consistencia y credibilidad al proceso de expansión global de la competición.
La colaboración entre ambas compañías comenzó en 2023 y ha acompañado la evolución de Kings League desde fenómeno local hasta propiedad deportiva internacional, con presencia en siete mercados y el lanzamiento previsto en Estados Unidos durante 2026.