La iniciativa, impulsada por Embratur y RAI, busca transformar el territorio en un activo global basado en sostenibilidad, cultura y negocio
La Amazonía brasileña da un paso inédito en su posicionamiento internacional: convertirse en una marca. El proyecto, impulsado por Embratur junto a RAI (Integrated Amazon Routes), busca transformar uno de los territorios más simbólicos del planeta en un activo estratégico para el turismo y la economía sostenible.
La nueva identidad, presentada en la plataforma visiteamazonia.com.br, pretende unificar el relato de los nueve estados que conforman la Amazonía Legal brasileña -cerca del 60% del territorio del país- y proyectarla como una experiencia transformadora para el visitante, pero también como motor de desarrollo para las comunidades locales.
“El turismo es una herramienta estratégica para impulsar un modelo de desarrollo sostenible basado en la generación de empleo e ingresos”, afirma Bruno Reis, director de marketing internacional de Embratur. Y añade que, además, “iniciativas como esta ayudan a posicionar la región en el centro de la bioeconomía global y a internacionalizar a los pequeños productores”.
De territorio a marca
El proyecto, desarrollado por FutureBrand São Paulo, responde a un reto clásico en branding país: cómo convertir un territorio complejo y diverso en una narrativa coherente sin perder identidad. La solución ha sido construir una marca “viva”, flexible y adaptable, que integra los distintos ecosistemas culturales, sociales y naturales de la región.
Por primera vez, estados como Acre, Amazonas, Pará o Maranhão comparten un mismo paraguas de comunicación, manteniendo sus particularidades.
“El mundo está lleno de destinos turísticos con marcas fuertes. La Amazonía siempre ha tenido ese potencial, pero no existía una construcción conjunta”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, partner y chief design officer de FutureBrand São Paulo.
Uno de los elementos más diferenciales del proyecto está en su diseño: el logotipo se construye a partir de las curvas reales del río Amazonas y sus afluentes, utilizando imágenes satelitales para formar un alfabeto completo basado en los patrones naturales del territorio.
Más allá del turismo
La ambición del proyecto va más allá de atraer visitantes. La marca también se concibe como una herramienta económica para productores locales, artesanos y empresas de la región. Para ello, se ha creado el sello “Feito de Amazônia” (Hecho en la Amazonía), que certificará el origen de productos locales y permitirá exportar su valor cultural y económico a otros mercados.
“Estamos hablando de una potencia en arte, música, gastronomía y cultura. Ahora el mundo puede experimentar la Amazonía como una vivencia sensorial completa”, añade Bruno Reis, director de marketing internacional de Embratur.
El desarrollo del proyecto ha contado además con la participación de artistas, ilustradores y fotógrafos de la región, reforzando su autenticidad y sentido de pertenencia.
Branding con impacto
La iniciativa refleja una tendencia creciente en marketing territorial: pasar de la promoción turística tradicional a la construcción de marcas con impacto económico, cultural y social.
“El objetivo es organizar experiencias, destinos turísticos y productos bajo una marca reconocida globalmente”, señala Gilvan Pereira, secretario de Turismo de Rondônia.