Apple, la marca más valiosa del planeta

Apple consolida su posición en el ranking que anualmente elabora la consultora Millward Brown (Ranking 2012 Brandz Top 100), manteniendo el liderazgo que el año pasado arrebató a Google. La marca creada por Steve Jobs está valorada en un total de 182.951 millones de dólares, lo que supone un incremento del 19% respecto a su valor de hace un año. Google pierde posiciones en esta pelea, cediendo incuso la segunda posición a IBM, que recupera un 15% de su valor hasta llegar a los 115.985 millones de dólares. El buscador pierde un 3% de su valor, quedándose en 107.877 millones de dólares.

Lss marcas españolas presentes en el top 100 siguen siendo Movistar, Santander y Zara. Las dos primeras sufren un retroceso en el escalafón y solo la textil logra aumentar su valor financiero.
El año pasado Movistar ocupaba el puesto 21 del listado tras escalar 39 posiciones, escalada que vino propiciada por los buenos resultados que la compañía había obtenido con el proceso de reordenación estratégica de las marcas de Telefónica y con la conversión de Movistar en su referencia comercial. Este año sin embargo cae al puesto 41 y ve recortada su tasación en un 37% (17.113 millones de dólares).

Negativos son los resultados de Banco Santander (como casi todos los experimentados por entidades financieras en lso últimos tres años), que cae 18 posiciones respecto a 2011. El principal banco español pasa del 77º al 95º perdiendo un 25% de su valor financiero como marca (8.546 millones de dólares).

La vertiente positiva la aporta Zara. La marca insignia del Grupo Inditex sigue haciéndose fuerte a nivel internacional. Sube 20 posiciones respecto a la anterior edición del estudio e incrementa su valor en un 22%, alcanzado los 12.616 millones de dólares.

Marcas destacadas
Un dato que se esperaba en esta edición era la entrada de Facebook en el Top 20. Se trata de una de las marcas que más ha crecido en los últimos doce meses (un 74%), alcanzando una cotización de 33.233 millones de dólares.

Y el sector del lujo sigue dando sopresas a pesar del escenario de ajustes y crisis económicas. Hermès es la marca que gana más puesto este año en este sector y una de las que más crecen a nivel global. Y es que su valoración ha crecido un 61% respecto al dato de 2011 (19.161 millones de dólares).

Las marcas que este año se incorporan al top 100 por su valor son Sinopec, Airtel, MTN, Ikea, Commonwealth Bank of Australia y MTN. Por el contrario las marcas que desaparecen del ranking son Blackberry, Porsche, Nintendo, Nokia, Itaú y Bank of America.

En general las marcas de tecnología y comunicaciones son de las que más crecen, mientras que la categoría de bancos y entidades financieras presentan un déficit importante de confianza respecto a años anteriores.

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