'The Battle Inside' es el nombre del juego que quiere concienciar a los consumidores más jóvenes a nivel mundial sobre el problema del cáncer infantil. El desarrollo forma parte de una campaña publicitaria creada desde España por la filial española de la agencia Cheil que busca dar visibilidad a la enfermedad, sensibilizar al target formado por la generación zeta y millennials y ayudar recaudar fondos para apoyar a la fundación CRIS contra el cáncer
En un momento en el que las organizaciones tienen difícil llegar a la generación zeta y los segmentos de edad más baja de los millennials con sus discursos y mensajes a través de las vías y canales convencionales del mundo publicitario, se hace necesario apostar por nuevas vías de comunicación y nuevos territorios para activar las palancas necesarias para conectar marcas con los estos perfiles de consumidores. Y eso es lo que plantea precisamente 'The Battle Indise', una 'mod (como popularmente se conoce a las modificaciones externas que afectan a los juegos online, tan populares entre este tipo de target) del popular juego 'Doom Eternal' (uno de los más jugados a nivel mundial desde que comenzó la pandemia) realizada por la agencia Cheil Spain que sumerge a los usuarios en la lucha que vive el cuerpo humano contra el cáncer. Este mítico videojuego, donde el jugador se enfrenta a diferentes mosntruos y criaturas bajo el formato 'shooter' se adapta en esta iniciativa para que los rivales sean células tumorales, virus, bacterias y otros patógenos infecciosos, contando con la ayuda de tratamientos como la ‘quimioterapia’ o las terapias avanzadas.
Además de la parte divulgativa y de concienciación, para dar visibilidad a la leucemia y otros tipos de cáncer infantil entre los más jóvenes, este juego busca acabar con la enfermedad apoyando la investigación de CRIS contra el cáncer recaudando fondos, concretamente para la Unidad CRIS de Terapias Avanzadas en Cáncer Infantil del Hospital La Paz. “Es importante conseguir que los jóvenes sepan que el cáncer se cura. En el juego van a poder ver cómo es posible ganar a la leucemia gracias a las ‘armas’ de la investigación y que sepan que CRIS contra el cáncer hace posible que también se gane en la vida real. Es una manera de acercar esta realidad a los más jóvenes para que entiendan que esta es una lucha de todos y que ellos pueden formar parte de la solución a través de distintas opciones de colaboración” explica Marta Cardona, directora de CRIS contra el cáncer.
Muchos consumidores de más de 40 años recodarán el juego original. El Doom fue uno de los videojuegos más importantes de la década de los 90 y su nueva versión actualizada fue un éxito de ventas hace un par de años. Ahora agencia y asociación han creado una modificación que emula cómo es la lucha del cuerpo contra la leucemia desde dentro. El jugador tendrá que acabar con los diferentes atacantes para enfrentarse a la enfermedad en una batalla total en este “The Battle Inside”.
En lugar de acabar con monstruos de otros planetas y mutaciones, los rivales del jugador serán las células tumorales y diversos patógenos que suelen entrar en el organismo de los pacientes con leucemia, en esta adaptación realizada por Cheil con la colaboración del equipo científico de CRIS contra el cáncer (detrás de la activación y de la campaña que la rodea hay más de año y medio de trabajo, según han detallado sus responsables a El Publicista). Para luchar contra todos estos enemigos el usuario tendrá a su disposición un completo arsenal de armas basados en los tratamientos contra el cáncer como ‘bidones’ de Quimioterapia o armas experimentales que representan las terapias más avanzadas que se logran gracias a la investigación.
“Es importante que a través de este mod el jugador comprenda que, aunque la mayoría de leucemias infantiles tiene cura, muchos niños y adolescentes padecen formas que no responden a los tratamientos. Aunque un 80% de los niños enfermos de cáncer se curan, todavía hay un 20% que no consigue superar la enfermedad. Este MOD del Doom refleja de forma científica el ‘acoso’ que sufre el organismo cuando la leucemia avanza sin control. Pero siempre teniendo en mente que la investigación puede proporcionar una esperanza incluso a los casos más complicados. De una manera muy visual buscamos que el público más joven se involucre y aprenda sobre esta enfermedad y sus tratamientos. La leucemia es el tipo de cáncer más diagnosticado en niños, por eso es importante darle a conocer”, explica Jesús Sánchez, doctor en Biología Molecular y Jefe de Proyectos de CRIS contra el cáncer.
Junto a la parte de entretenimiento del videojuego, la modificación busca recaudar fondos para la investigación, como complemento de una campaña que quiere concienciar a los jóvenes. “Cuando pensamos esta idea quisimos que los jóvenes fueran conscientes de lo que sufre un paciente de cáncer, pero también que tomaran medidas para acabar con esa enfermedad, en un lenguaje que fuera el suyo, el de los videojuegos. Por eso invitamos a los más importantes streamers a jugar ‘The Battle Inside’ donde se mostraba la crueldad de la enfermedad y al mismo tiempo se generaba awareness y donaciones para la investigación que realiza CRIS contra el cáncer.”, explica Alejandro Di Trolio, director creativo ejecutivo de Cheil para España y miembro del board creativo mundial de la agencia, con responsabilidad sobre la región EMEA.
Para Jaime Azurmendi, director creativo de la agencia, el reto en este caso pasaba por el aspecto tecnológico, ya que en realidad la mod es casi como hackear el juego original: "El reto fue desarrollar con el equipo de programación de la agencia un mod que respetara cada etapa de la enfermedad y transformara los personajes en las amenazas que sufre un paciente. Ha sido el trabajo de casi un año, pero ver que la Leucemia puede dejar de ser un enemigo invisible para un target tan difícil de impactar es una satisfacción enorme".
Este apoyo a la investigación de CRIS contra el cáncer es algo muy destacable, en una generación que ha demostrado estar muy implicada con diferentes causas sociales y que ahora se les invita a que se involucre en la Investigación contra el cáncer: “Es importante conseguir que los jóvenes sepan que el cáncer se cura. En el juego van a poder ver cómo es posible ganar a la leucemia gracias a las “armas” de la investigación y que sepan que CRIS hace posible que también se gane en la vida real. Es una manera de acercar esta realidad a los más jóvenes para que entiendan que esta es una lucha de todos y que ellos pueden formar parte de la solución a través de distintas opciones de colaboración” explica Marta Cardona, directora de CRIS contra el cáncer.
La modificación del juego es el epicentro de una campaña mayor, en la que el boca a boca y el trabajo de guerrilla desde las agencias implicadas (también interviene la consultora QMS en materia de comunicación y RRPP) son claves, ya que el mod alcanza su sentido y objetivos solo si cala entre la comunidad gamer, tanto de España como a nivel internacional. Además de difundir la modificación entre dicha comunidad en asociaciones de jugadores, plataformas y foros especializados y otros canales habituales del mundo gaming, fomentando la captación de adeptos por capilaridad en un formato challenge, se ha organizado un macro evento online de la mano de reconocidos influencers en este campo como Ray Bacon, MondoXbox o Gladoop, para aumentar la visibilidad de la campaña y conseguir activar donaciones vía Bizum al 11226. Más información en el número 460 de la revista El Publicista