La campaña de Lotería de Navidad para este año presenta una historia ilusionante narrada a través de un cuento, que recuerda y evoca a los trabajos que el realizador americano aborda normalmente en su filmografía y en el mundo publicitario. Ideada por Contrapunto BBDO, la acción da un giro en cuanto a tono respecto a la comunicación de años anteriores, aunque mantiene el foco en enfatizar los valores troncales asociados al producto
Hoy ve la luz una de las campañas navideñas más esperadas en España, la que arropa la recta final para la celebración del Sorteo Extraordinario de Navidad que organiza Loterías y Apuestas del Estado cada año. Y en esta ocasión el organismo público, de la mano de la agencia Contrapunto BBDO, apuesta por el mundo de los cuentos.
La historia en forma de cuento nos habla de generosidad, de solidaridad, de personas. Nos habla de lo colectivo frente a lo individual. De cómo la comunidad es importante y clave en nuestras vidas y de cómo siempre hay personas fundamentales y especiales en nuestro entorno. De ahí, el concepto creativo de este año: “Compartimos la suerte con quien compartimos la vida”.
La trama del spot, pieza principal de la campaña (aunque cuenta también con ejecuciones gráficas y contenidos para medios digitales) hace foco en una misteriosa “cadena de décimos” que no se sabe de quién arranca, pero que, uno tras otro, va llegando a todos los miembros de un mismo pueblo. "Es una historia bonita, ilusionante, optimista y llena de buenos deseos que parte de pensar que siempre hay alguien en nuestra vida con quien nos gustaría que nos tocase la Lotería de Navidad -señalan desde la agencia- La sociedad española lo ha pasado muy mal en los últimos dos años. Aunque todavía vivimos en una prudente incertidumbre, también percibimos que estamos en un momento donde queremos ver el futuro con mayor ilusión. Este año sentíamos que la campaña de Lotería de Navidad tenía que ser un soplo de optimismo. Perseguimos desde la idea y desde su realización, una campaña que mostrase lo mejor de las personas y pusiese en valor el espíritu generoso de nuestra sociedad", explica Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.
Este año la producción del spot se ha llevado a cabo con Lobo Kane y ha estado dirigido por el grupo de realizadores Moriarti (integrado por Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga), ganadores de varios Premios Goya, contando así con su visión cinematográfica y con su capacidad de crear atmósferas, ambientes y universos muy cercanos y creíbles, pero que a su vez tienen un punto mágico y de cuento que encajaba perfectamente con la idea creativa. Ese punto mágico recuerda o evoca, precisamente, al universo creado por el director texano Wes Anderson, uno de los realizadores con más éxito en la taquilla actualmente y responsable de títulos como ‘Academia Rushmore’, ‘Gran Hotel Budapest’ o ‘Los Tenenbaums’, entre otros. Anderson, incluso, ha llegado a dejar su sello personal en trabajos publicitarios que han tenido mucha repercusión y éxito, como la campaña navideña que lanzó la firma H&M en 2016 (‘Come Together’).
En palabras de Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, “Un día, pensando cómo contar desde un enfoque nuevo el valor de compartir que hace tan especial a este Sorteo, alguien dijo “Si me toca, yo sé perfectamente con quién me gustaría celebrarlo.” De ahí nació esta campaña, que habla de los vínculos que nos unen a las personas que son importantes para nosotros. Refleja esas ganas de querer compartir nuestras alegrías con aquellos que compartimos la vida. Por eso, cada 22 de diciembre vemos a centenares de personas gritando “Nos ha tocado” en lugar de decir “Me ha tocado“. Por otro lado, ha sido una gran experiencia poder desarrollar este proyecto junto a los Moriarti y Lobo Kane. Son tres grandes directores con perfiles diferentes que han aportado en cada detalle y le han dado al spot mucha personalidad. En Contrapunto somos muy exhaustivos, incluso obsesivos, pero hemos descubierto que hay personas que lo son más todavía. Por algo será que tienen 12 Goyas".
La campaña consta de un spot principal de 90 segundos con diferentes reducciones; cuñas para radio y material gráfico combinándose según fases y mensajes en diferentes medios como televisión, radio, prensa, revistas, suplementos, numerosos soportes de exterior, radio y vídeo online y campaña en redes sociales. La acción, que ha contado con 750.000 euros de presupuesto, arranca hoy 11 de noviembre y se podrá ver en todos los medios hasta el día anterior al sorteo.
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