La entidad digital transforma algunos de los espacios publicitarios más icónicos de Madrid en zonas de “silencio visual” para invitar a la reflexión sobre los hábitos de compra en uno de los momentos de mayor presión comercial del año
En pleno arranque del Black Friday, una de las citas de mayor saturación publicitaria del calendario, B100 -la banca digital de Abanca- ha lanzado ‘Block Friday’, una campaña firmada por PS21 que busca generar conciencia sobre el consumo impulsivo. La iniciativa suprime mensajes comerciales en emplazamientos de alto impacto en Madrid para sustituirlos por un único llamamiento: ‘Piensa, piensa, piensa, compra’.
El proyecto parte de la premisa de el Black Friday es un terreno fértil para la compra por impulso. Según datos de Servimedia, más del 60% de las adquisiciones de estas fechas responden a decisiones irreflexivas, un comportamiento que preocupa a organizaciones como la OCU, cuyo informe reciente señala que el 39% de los consumidores admite comprar productos innecesarios durante estas promociones.
La campaña ha intervenido espacios emblemáticos como las pantallas digitales de Callao, mupis de Gran Vía y Fuencarral, lonas de gran formato en Ronda de Atocha y soportes del metro. En todos ellos, el habitual ruido gráfico del periodo promocional ha sido sustituido por una estética sobria y monocromática, con elementos visualmente “tachados” que bloquean mensajes comerciales.
El objetivo no es eliminar la publicidad, sino interrumpirla temporalmente para generar un espacio de reflexión. PS21 plantea este bloqueo como un gesto simbólico en un momento que, tradicionalmente, ejerce una gran presión en los consumidores.
La campaña se extenderá hasta el 30 de noviembre y consta de tres fases. La primera corresponde con la activación digital, con formatos display dirigidos a una landing con contenido educativo sobre consumo consciente. Posteriormente, se lanzará un despliegue out-of-home, protagonizado por el bloqueo de espacios publicitarios en Madrid. Por último, se potenciará la amplificación social y editorial, coincidiendo con la semana de mayor volumen de compras, con una pieza audiovisual para TikTok Top Feed y colaboraciones con creadores de contenido centradas en salud financiera y toma de decisiones.
Con esta acción, la marca propone reinterpretar el Black Friday no solo como un momento de consumo, sino también como una oportunidad para fomentar la reflexión y la gestión consciente del dinero.