La marca de alimentación plant-based desarrolló una acción de street marketing en la capital coincidiendo con el debut del Atlético de Madrid en la Champions League. Con humor y referencias al rival alemán, la compañía buscó dar visibilidad a su producto estrella, la Frankfurt vegetal
Coincidiendo con el partido entre el Atlético de Madrid y el Eintracht Frankfurt en la Champions League, Better Balance llevó a cabo una acción de street marketing en diferentes puntos de Madrid. La compañía utilizó como eje creativo el nombre del equipo rival y lo vinculó a su producto estrella, la Frankfurt vegetal, líder en ventas en su categoría en el mercado español.
La activación, ideada y producida por la agencia Thinketers, incluyó la presencia de un personaje disfrazado de perrito caliente que recorrió enclaves como Sol, Callao, Gran Vía o Plaza Mayor, interactuando con aficionados de ambos equipos en las horas previas al encuentro. Mensajes como “Frankfurt, nosotros somos Better” o “Colchoneros, esta noche cenamos Frankfurt” se convirtieron en el leitmotiv de la campaña.
Para reforzar la visibilidad, un autobús personalizado con la imagen de la acción recorrió puntos emblemáticos de la capital vinculados al fútbol, como la Plaza de Cibeles, Neptuno o el Paseo de la Castellana, llegando incluso hasta el hotel donde se alojaba el conjunto alemán. Además, la marca desplegó cartelería en formato de wild posting en diferentes zonas de Madrid y en los alrededores del estadio.
La acción culminó en el entorno del Estadio Riyadh Air Metropolitano, donde el personaje de Better Balance recibió a la afición y animó a corear los mensajes de campaña. La iniciativa también tuvo repercusión en redes sociales, donde los seguidores compartieron imágenes y comentarios sobre las activaciones.
Con esta estrategia, Better Balance buscó transmitir los atributos de su Frankfurt vegetal, elaborado a base de proteína de guisante e ingredientes 100% vegetales, posicionándolo como una alternativa baja en grasas saturadas, rica en proteína y fibra y sin colesterol. La marca refuerza así su apuesta por vincularse a grandes eventos deportivos y conectar con consumidores desde un enfoque creativo y disruptivo.