La marca activa ‘SIESTA’, una acción urbana en el centro de Madrid que convierte el descanso en experiencia pública y remunerada para reivindicar la pausa en la vida cotidiana
Dormir en un escaparate y cobrar por ello. Esa es la propuesta que plantea Colors of Madrid con ‘SIESTA’, una acción de marca que transforma su tienda de la calle Carretas en un espacio de descanso abierto a la mirada de los viandantes. Durante tres días, varias personas seleccionadas podrán echarse una siesta real dentro de la vitrina del establecimiento mientras la ciudad continúa su ritmo habitual al otro lado del cristal.
La iniciativa busca poner el foco en el descanso como valor cultural y emocional en un contexto marcado por la hiperactividad y la prisa. El escaparate se convierte así en un refugio de calma diseñado con luz suave y un ambiente silencioso pensado para dormir, leer o simplemente detenerse, trasladando al espacio público un gesto íntimo como la pausa diaria.
Según Arturo de Diego, CEO de Colors of Madrid, la acción pretende abrir una reflexión sobre el ritmo de vida actual: “La siesta no es solo dormir, es una forma de entender la vida. Queremos reivindicar el derecho a parar y sentir orgullo por nuestra manera de vivir”.
La campaña acompaña el lanzamiento de ‘SIESTA’, una nueva línea conceptual y de producto vinculada al bienestar y al ‘slow living’ urbano.
Más allá del impacto visual, la activación se amplifica en redes sociales mediante una convocatoria abierta para que cualquier persona pueda participar en la experiencia, reforzando el carácter participativo y mediático de la acción.