El informe anticipa que el sector superará los 45.000 millones de euros, con la inteligencia artificial y la televisión conectada como grandes palancas de transformación
La industria española del entretenimiento y los medios mantendrá un crecimiento sostenido durante los próximos años y avanzará a un ritmo superior al de la economía nacional, según el informe ‘Entertainment & Media Outlook España’ elaborado por PwC. El estudio prevé una tasa media anual del 2,7% entre 2026 y 2029, hasta alcanzar una facturación de 45.089 millones de euros.
De acuerdo con el análisis, la publicidad digital y el video en ‘streaming’ se consolidan como los principales motores de crecimiento en un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial y la transformación de los modelos de negocio tradicionales. Daniel Martínez, socio responsable de telecomunicaciones, entretenimiento y medios de PwC España, afirma que la IA representa un punto de inflexión que redefinirá la relación entre consumidores y plataformas y que las compañías que la integren de forma responsable obtendrán una ventaja competitiva.
Publicidad digital y CTV, claves del crecimiento
El informe destaca el peso creciente de la publicidad online, que crecerá un 6,5% anual hasta alcanzar los 6.915 millones de euros en 2029. Dentro de este segmento, la televisión conectada (CTV) será uno de los ámbitos más dinámicos, con una previsión de crecimiento del 10,2% anual hasta rozar los 1.950 millones.
Paid search y display también mantendrán una evolución positiva, mientras que la televisión tradicional continuará perdiendo peso: el mercado televisivo español reducirá su facturación hasta cerca de 3.200 millones en 2029, con caídas tanto en publicidad como en suscripciones.
El streaming acelera mientras el modelo híbrido gana terreno
El video OTT, que engloba plataformas como Netflix, Prime Video o Disney+, crecerá un 9,3% anual hasta superar los 4.816 millones de euros en España. El avance se apoyará tanto en el crecimiento de los modelos de suscripción (SVOD) como en el desarrollo de formatos con publicidad (AVOD), que aumentarán a un ritmo del 18,2% anual.
A nivel global, la industria del entretenimiento y los medios alcanzará los 2,9 billones de dólares en 2029, con un crecimiento medio cercano al 3,9%, también por encima de la economía mundial.
Videojuegos, música y radio mantienen el impulso
El sector del videojuego seguirá expandiéndose con una tasa media del 5,2%, hasta facturar 2.753 millones de euros en 2029, mientras que los e-sports crecerán un 7,7% anual. La música avanzará un 3,1%, impulsada principalmente por los conciertos en directo, y la radio y el pódcast mantendrán una evolución positiva con un crecimiento del 3,5%.
En paralelo, el ecosistema editorial avanzará a dos velocidades: el libro electrónico sostendrá el crecimiento del sector del libro, mientras que revistas y periódicos continuarán en descenso debido a la caída del papel, pese al avance digital.
Cine, B2B y exterior digital completan el mapa
El informe también anticipa un crecimiento moderado del cine, con ingresos de taquilla que alcanzarán los 532 millones de euros en 2029, y destaca el papel de España como hub de rodaje para producciones internacionales. En el ámbito B2B, las ferias comerciales se consolidan como uno de los motores del crecimiento, mientras que la publicidad exterior digital seguirá ganando protagonismo con un aumento previsto del 9,7% anual.
En conjunto, el estudio dibuja un ecosistema mediático en transición hacia modelos híbridos basados en datos, inteligencia artificial y nuevos hábitos de consumo, donde la publicidad digital y el streaming se posicionan como ejes centrales del crecimiento del sector.