La campaña de sensibilización, desarrollada en Spotify mediante compra programática, logró reducir un 82% el coste por escucha única y refuerza el potencial del audio digital como canal de alta atención para acciones de concienciación ciudadana
El audio digital continúa consolidándose como uno de los formatos con mayor capacidad para captar la atención de los usuarios. En este contexto, Adform y la agencia de medios 22Grados (22GRADOS) han desarrollado una campaña de audio programático para el Gobierno de Canarias y Ecoembes que ha alcanzado una tasa de escucha completa del 94,4% y ha reducido en un 82% el coste por escucha única, demostrando la eficacia de combinar segmentación, automatización e inventario premium.
La iniciativa tenía como objetivo sensibilizar a la ciudadanía canaria a través de un formato integrado en plataformas de streaming y podcasts, aprovechando el elevado nivel de atención que ofrecen estos entornos. Para ello, 22Grados recurrió a la plataforma tecnológica de Adform, que permitió gestionar y optimizar toda la activación programática.
Uno de los principales retos de la campaña era garantizar que los mensajes llegaran exclusivamente a usuarios ubicados en las Islas Canarias, manteniendo al mismo tiempo la relevancia del impacto publicitario. La estrategia se apoyó en la compra programática de inventario premium de audio mediante el DSP de Adform y su integración con Spotify SAX, combinando segmentación geográfica y contextual para insertar los anuncios mientras los usuarios escuchaban activamente sus contenidos.
La infraestructura omnicanal de Adform permitió monitorizar el rendimiento de la campaña en tiempo real durante el mes de activación y realizar ajustes continuos en la segmentación para optimizar los resultados. Además del elevado porcentaje de escuchas completas, la campaña consiguió una importante mejora en la eficiencia presupuestaria al reducir de forma significativa el coste por usuario alcanzado.
"Activar audio en Spotify de una manera tan sencilla nos ayudó a conectar con el público en un entorno más natural y atractivo. Los resultados fueron muy positivos desde el principio, confirmando que invertir en este tipo de formatos y con estos socios puede generar un impacto significativo", señala Anouar Ahmed Marrero, public affairs project director de 22Grados.
Por su parte, Maritza Goya, country manager de Adform España, destaca que el proyecto demuestra cómo el audio digital "ya no solo es un canal de branding masivo, sino un entorno de altísima atención que, gestionado a través de una infraestructura programática, ofrece elevados niveles de eficiencia, transparencia y optimización de costes".