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Campaña multimedia para el lanzamiento del nuevo Seat León

La marca, además de acciones especiales de street marketing en las calles de Madrid y Barcelona, se ha respaldado en medios convencionales y en

Para reforzar el lanzamiento del nuevo Seat León desde Seat España se han desarrollado diferentes acciones  publicitarias enfocadas a  promocionar el nuevo modelo y crear engagement con la marca. La acción se iniciaba en los días prenavideños y antes del lanzamiento oficial, con un ejercicio de product placement o street marketing que la marca desarrolló a pie de calle para dar a conocer el vehículo y que en estas fechas se ha dado continuidad en el resto de medios del mix. Y es que, durante cuatro semanas, el nuevo Seat León ha permanceido expuesto en primicia en la Plaza de Santa Ana de Madrid y en el aeropuerto de Barcelona. Tras una vitrina y emplazamiento especial, el vehículo aguardaba las miradas de los transeúntes que se acercaron a descubrir las novedades de un modelo que ha sido reinventado casi por completo.

En Seat llaman a este nuevo modelo “escultura sobre ruedas”. Y eso es precisamente lo que el anunciante construyó en plena calle. "Nunca hasta ahora se había podido hacer una acción de este tipo en el centro de Madrid con una duración de permanencia en la calle de casi un mes", explican desde MediaCom, agencia de medios responsable de la campaña en medios y acciones especiales. A lo llamativo de la exposición se sumó el aliciente de un premio para el visitante que tuvo la oportunidad de ganar un coche de este modelo antes de que se lanzara oficialmente con campaña en medios.

Plan de medios 
El 8 de enero arrancó la campaña con el estreno del spot del coche. En él se refuerza el vínculo entre un padre y su hijo al tiempo que se refleja el carácter tecnológico del modelo. Tuvo inserciones de 45” en televisión durante tres días y de 30” y 20” durante las siguientes seis semanas. Además de televisión, el mix de medios de la campaña incluía radio, prensa, revistas, cine, internet.

Mención destacada tiene el enfoque de la acción en el medio exterior, soporte donde se ha querido plasmar el carácter vanguardista del nuevo modelo. MediaCom ha apostado por un circuito de mupis luminosos de LED -la misma tecnología que incorporan los faros del nuevo León- y mupis interactivos -que incluyen el spot del vehículo y dan acceso al configurador de coches de la página de SEAT-, todo ello con el objetivo de crear engagement con el target. Están presentes en Madrid y Barcelona desde el pasado 21 de enero. Están instalados en las principales ciudades españolas desde la 1ª quincena de febrero.

Como novedad se han colocado dos lonas de grandes dimensiones que incluyen código BIDI y una aplicación (app) que permite, enfocando la lona desde un dispositivo Android o Apple, visualizar un vídeo en 3D con Realidad Aumentada. Además, con la app gratuita SEAT Experience se puede interactuar con la creatividad. De dimensiones especiales (sólo la lona de Madrid mide más de 1000 m2), están situadas en enclaves estratégicos por afluencia de público y notoriedad, tanto en Madrid (calle Goya con Alcalá) como en Barcelona (Gran Vía con Rambla de Cataluña).

Asimismo, desde el 11 de febrero hasta el 27 de marzo, el Seat León está de gira con “SEAT León On Road”, una caravana promocional que recorre los concesionarios de toda la red de la marca de España. A través del espacio que Seat ha habilitado en su página web (www.seat.es/leononroad) se pueden consultar las fechas y los lugares por los que pasará la caravana e inscribirse para poder probar de la tecnología que incorpora esta nueva generación del León. Como aliciente la marca ofrece la posibilidad a todos los que se hayan inscrito para participar en esta experiencia de tener un León gratis durante un año. El ganador será la persona que aparezca inscrita en el puesto 1.111.