La aseguradora convierte el patrocinio del club rojiblanco en una de las palancas de su estrategia de rebranding y crecimiento en el mercado español, con especial foco en Madrid y un acuerdo que incluye visibilidad, contenidos, experiencias y activaciones comerciales
ERGO|DKV ha elegido el fútbol como una de las principales plataformas para acelerar el conocimiento de ERGO en España y acompañar la evolución de la marca DKV. La compañía ha alcanzado un acuerdo de patrocinio estratégico con el Atlético de Madrid que abarca tanto al primer equipo masculino como al femenino y que busca ir más allá de la presencia publicitaria vinculada al club.
La alianza se enmarca en la estrategia de ERGO Group, matriz de DKV, para avanzar hacia una identidad más reconocible y homogénea internacionalmente.
En España, el patrocinio servirá para dar visibilidad a ERGO en un momento en el que la compañía afronta el proceso de rebranding de DKV y busca reforzar su posición en el mercado.
"Este patrocinio es una palanca estratégica para impulsar el conocimiento de ERGO en España, acelerar nuestra evolución de marca y poner en valor lo que significa formar parte de un grupo internacional con capacidad para competir entre los líderes del sector", explica Fernando Campos, CEO de DKV en España.
Por su parte, Mark Klein, chief digital officer y miembro del consejo de administración de ERGO Group AG, señala que la alianza permitirá "acelerar el despliegue" de la hoja de ruta de la compañía en España, un mercado que el grupo considera clave dentro de su estrategia internacional.
Madrid, en el centro de la estrategia
El patrocinio adquiere especial relevancia por el peso de Madrid dentro de los planes de crecimiento de la aseguradora. Según los datos facilitados por la compañía, la penetración del seguro de salud en la Comunidad de Madrid alcanza el 37,5%, frente al 26% de media nacional. Sin embargo, la cuota de DKV en este mercado se sitúa en el 3,08%, frente al 6,21% que registra en el conjunto de España. La compañía se ha marcado como objetivo elevar su cuota madrileña hasta el 4,08% en 2030, lo que supondría un crecimiento aproximado del 40%.
En este contexto, el Atlético de Madrid funcionará como una plataforma para ganar notoriedad, construir reconocimiento de marca y generar nuevas oportunidades comerciales en uno de sus mercados prioritarios. La elección del club responde también a su capacidad para combinar arraigo en Madrid con alcance nacional e internacional y una amplia comunidad de aficionados.
Más allá de la visibilidad de marca
El acuerdo contempla la exclusividad global de ERGO|DKV dentro de la categoría de seguros y presencia de marca en diferentes activos del Atlético de Madrid, incluida la equipación de juego y entrenamiento de los equipos masculino y femenino.
El patrocinio incorporará además activos digitales, derechos de contenido y uso de imagen, hospitality, experiencias dirigidas a clientes y otros colectivos estratégicos y acciones de activación comercial.
Otro de sus ejes será el Riyadh Air Metropolitano y la futura Ciudad del Deporte, que la aseguradora utilizará como espacios para desarrollar experiencias y acciones dirigidas a aficionados, clientes, empleados, mediadores y proveedores sanitarios. La estrategia contempla desde campañas digitales y programas de fidelización hasta experiencias familiares y contenidos relacionados con ámbitos como la salud, la prevención o el alto rendimiento.
"El crecimiento nacional e internacional de ERGO y DKV Seguros está plenamente alineado con nuestros valores y nuestras ambiciones de crecimiento, cercanía y excelencia en la atención al cliente", apunta Óscar Mayo, director general de ingresos y operaciones del Atlético de Madrid.
El deporte como plataforma internacional
La incorporación del Atlético de Madrid amplía la estrategia de patrocinio deportivo internacional de ERGO. El grupo mantiene también una alianza con el Inter Miami CF y cuenta con diferentes activos vinculados al fútbol en Alemania. Entre ellos se encuentran su relación con la DFB-Pokal desde 2016 y su condición de socio oficial de seguros de la Federación Alemana de Fútbol desde 2022.
La compañía también participó como socio nacional oficial de la UEFA EURO 2024 celebrada en Alemania.