‘Vuleven a lo grande’ es la última campaña de la marca de deporte, que convierte el crecimiento de los niños en un nuevo territorio creativo
Sprinter, el retailer deportivo multimarca, lanza junto a Manifiesto su campaña de Vuelta al Cole 2026 bajo el claim ‘Vuelven a lo grande’, una propuesta que convierte uno de los momentos más reconocibles del final del verano para las familias en el punto de partida creativo de la campaña. Los niños y niñas vuelven de vacaciones más altos, más mayores y con nuevos retos por delante. Y, de repente, las zapatillas aprietan, la ropa se ha quedado pequeña y toca renovar buena parte de su equipamiento.
Sobre este insight, Sprinter construye una campaña que habla de crecimiento en un sentido más amplio. Los niños y adolescentes regresan al colegio después del verano con centímetros de más, pero también con mayor autonomía, nuevas aficiones, retos deportivos y una personalidad cada vez más definida.
“Con ‘Vuelven a lo grande’ partimos de una escena que prácticamente cualquier familia reconoce después del verano. Los niños y niñas han crecido y muchas cosas ya no les sirven. Nos parecía un punto de partida muy potente porque ese crecimiento también habla de todo lo demás que cambia en ellos. Vuelven con nuevos retos, nuevas aficiones y más personalidad. La campaña nos permite conectar esa realidad con el papel que queremos desempeñar como marca deportiva, acompañando a las familias y facilitando que el deporte siga formando parte de su día a día”, explica Sara Ribeiro, global brand manager de Sprinter.
El concepto ‘Vuelven a lo grande’ se extiende a toda la campaña a través de una estrategia 360º que traslada el juego creativo con el crecimiento a los diferentes puntos de contacto con el consumidor. La propuesta tendrá presencia en medios, entorno digital, redes sociales, tiendas y contenidos con creadores, manteniendo como hilo conductor situaciones cotidianas en las que las familias puedan reconocerse.
La campaña se desarrollará entre el 13 de agosto y el 23 de septiembre y combinará construcción de marca y producto para reforzar el posicionamiento de Sprinter como uno de los destinos deportivos de referencia para las familias durante la Vuelta al Cole.
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