El archipiélago refuerza su posicionamiento internacional con una estrategia multicanal protagonizada por deportistas olímpicos
Islas Canarias y Warner Bros. Discovery han lanzado una nueva campaña internacional con el objetivo de consolidar el archipiélago como destino de entrenamiento para deportistas de alto rendimiento durante todo el año. La iniciativa da continuidad a la estrategia iniciada en 2024 y pone el foco en el camino hacia los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
Bajo el lema ‘Islas Canarias. Tu objetivo. Tu destino. Todo el año’, la campaña se despliega en los canales y plataformas deportivas del grupo, combinando televisión, digital y redes sociales para impactar a una audiencia europea especialmente vinculada al deporte.
La acción cuenta con la participación de figuras internacionales como las campeonas olímpicas Ellie Aldridge y Marta Maggetti, junto a los jugadores de vóley playa Anders Mol y Christian Sørum. A través de varias piezas audiovisuales -tres spots de 30 segundos y uno de 60-, los deportistas muestran sus rutinas de entrenamiento en el archipiélago y su preparación de cara a futuras competiciones.
Más allá del componente aspiracional, la campaña construye un relato en torno a las condiciones del destino: clima estable durante todo el año, infraestructuras especializadas y diversidad de entornos naturales. Todo ello se presenta como ventaja competitiva para el entrenamiento profesional.
La estrategia tendrá un alcance paneuropeo, apoyándose en el ecosistema de Warner Bros. Discovery, que supera los 100 millones de usuarios mensuales, y estará activa hasta octubre de 2026. Además, se integrará en grandes eventos deportivos internacionales como el Tour de Francia, Roland-Garros o La Vuelta.