Carfax, proveedor internacional privado de historiales de vehículos en España, lanza por primera vez en España una pieza publicitaria que contará con el despliegue en televisión, en cines antes de proyectarse la película Fast & Furious 10, y en distintos soportes online
Bajo el claim “la gente hace cosas locas con su coche”, el nuevo espacio publicitario de Carfax plantea, desde el humor (y de la mano del famoso piloto y creador de contenidos Dani Clos), un contraste entre lo que aparece en un anuncio y la realidad del vehículo a la venta, con el fin de mostrar a la audiencia la importancia de verificar la información de un coche de segunda mano antes de comprarlo.
La campaña, producida por BlackBoots y escrita y dirigida por Mickey Tetrov, busca revivir el primer tema creativo de la empresa en EE.UU. a principios de los años 2000, por medio de este claim. “Cuando me explicaron por primera vez el briefing del anuncio, enseguida imaginé un concepto que pone en relieve las verdades y mentiras que todos afrontamos a la hora de comprar un coche. Me dieron absoluta libertad para desarrollar mi idea con una única condición: crear una historia que albergara humor en ella”, afirma Mickey Tetrov, director y guionista de la campaña.
Con este conjunto de acciones publicitarias, la compañía promueve la transparencia en el mercado de ocasión, así como el paso esencial de chequear el historial del vehículo durante el proceso de compra.
“El mensaje final que queremos transmitir es que, cuantos más datos se disponga de un vehículo, hay más posibilidades de conseguir una buena decisión de compra, ya que estará basada en la información”, declara Johannes Loose, head of marketing de Carfax Europa.
Para la elaboración de la campaña, Carfax ha contado con su embajador Dani Clos, piloto, creador de contenido e influencer número 1 según Forbes en la categoría de motor.
Por otro lado, Carfax ha fortalecido su asociación con el portal de compra-venta de vehículos coches.net al publicar en exclusiva el anuncio en su canal de YouTube. Con esta acción, la compañía puede llegar a una audiencia más amplia y ofrecer información valiosa sobre el historial de los vehículos a través de un portal web reconocido en España. Una serie de colaboraciones que permitirán a la compañía fortalecer su presencia en el país y alcanzar una audiencia más amplia, a las que se unirán otras iniciativas con influencers próximamente.
“Carfax tiene la misión de conseguir un mercado de los vehículos de ocasión más transparente y honesto. Nuestro objetivo es aportar el máximo de información posible de los vehículos, y para ello contamos con el Historial Carfax, elaborado gracias a una amplia gama de fuentes de datos”, declara Mireia Gamell, marketing manager de Carfax España. “Con cada vez más usuarios en España, necesitábamos una campaña que nos permitiera llegar a todas las personas para que conocieran y entendieran los beneficios de comprobar el historial antes de comprar un vehículo usado. Creemos que, gracias al mensaje creativo del anuncio y a nuestro embajador Dani Clos, podremos conseguir que cada vez más compradores consigan una mejor compra basada en la información”.