El músico alicantino Arkano convierte en rap el catálogo de la multinacional sueca en una acción especial con fines solidarios
Que las redes sociales pueden ser fuente de inspiración para las marcas de cara a desarrollar nuevas estrategias de marketing y publicitarias de éxito es tan real como que, de la misma forma, estas pueden convertirse en la fuente de engagement negativo si no se abordan correctamente estas estrategias o iniciativas. Ikea cuenta en su haber con numerosos desarrollos y casos de éxito de social media marketing, tanto a nivel local como a nivel internacional. Y esta semana ha activado una nueva iniciativa especial en este entorno con la colaboración del popular rapero Arkano simplemente aprovechando una oportunidad que surge tras la escucha activa en los social media.
Aprovechando que el musico había citado a la marca en varias ocasiones en estos meses, de forma natural, lo ha involucrado en una mini campaña para promocionar su nuev catálogo de 2018-2019, en las calles desde este verano- Hace un año el alicantino relataba en Twitter que algunos usuarios le incitaban a "salir al armario" por defender el orgullo LGTBI en sus canciones, a lo que el respondía, con sorna, que no tenía a Ikea de patrocinador. A principios de este mes de septiembre el rapero se lamentaba de que esta situación siguiese igual, pero en esta ocasión la marca sí ha respondido, lanzándole el reto de que rapease o improvisase el nuevo catálogo de la compañía. Tras cruzar varios mensajes Arkano ha aceptado, con la condición de que la marca se encargue de amueblar el Centro Socioeducativo de San Blas (Alicante).
La conclusión de esta historia, o el resultado, es una pieza exclusiva y única de Arkano rapeando e improvisando sobre el catálogo de la marca que ha quedado registrado en un vídeo viral que ya circula por los perfiles oficiales de Ikea en las principales redes sociales. En el vídeo el campeón de la batalla internacional de gallos en 2015 y bicampeón nacional de improvisación se enfrenta al reto de rimar con nombres tan populares como complicados como Billy, Tradfri, Gravdis o Hovsta, que dan visibilidad a las diferentes familias de muebles de Ikea.
El catálogo de Ikea como valor de marca
Desde el pasado 30 de agosto Ikea ha comenzado a repartir su nuevo catálogo. Una de las publicaciones impresas con mayor tirada del planeta (solo en España llegará a más de siete millones de hogares durante las próximas semanas. Se estima que la multinacional sueca imprime más de 190 millones de copias para un total de 55 países, con 76 versiones y 38 idiomas. Como novedad de cara a esta edición, la firma sueca ha confirmado que el catálogo también estará disponible en formato 'e-book' para facilitar la navegación del usuario.
El lanzamiento de su catálogo suele estar respaldado por campañas especiales de publicidad en todos los mercados donde la marca está presente, sobre todo para promocionar las más de 2.000 novedades que lanza en el mismo cada año, un hecho que el gran público no suele conocer. Por ese motivo este año en España la marca ha querido asociar esta realidad con el hecho de que los habitantes de Teruel lleven 20 años luchando para dar más visibilidad a la región ante el resto de la sociedad y las administraciones. Por eso la marca ha decidido dar a conocer todas las novedades de este año desde Teruel, con los turolenses como protagonistas. Detrás de la campaña, que cuenta con ejecuciones para televisión, medios gráficos, internet y acciones especiales, están las agencias McCann Spain y MRM McCann.