Bajo el lema “Disfruta de lo natural”, Cerveceros de España quiere informar sobre el estilo de vida activo y responsable, poniendo en valor que puede formar parte de una dieta equilibrada siempre que se consuma con moderación
Cerveceros de España presentó este miércoles 19, junto a la cantante Ana Guerra, su nueva campaña “Disfruta de lo Natural”, centrada en poner en valor un alimento tan integrado en la cultura mediterránea como es la cerveza, que puede formar parte de la dieta equilibrada mediterránea siempre que se consuma con moderación.
Se trata de una nueva iniciativa con la que Cerveceros de España quiere continuar reforzando su rol como agente responsable en la sociedad, apelando al consumo sensato y mostrando la naturalidad y procedencia de la cerveza.
Bajo el lema “Disfruta de lo Natural”, la campaña quiere informar sobre el estilo de vida activo y responsable y poner en valor la cerveza, un producto estrechamente vinculado al campo y a la naturaleza de los que extrae sus ingredientes.
“El sector cervecero mantiene un firme compromiso con el campo español, de donde procede la materia prima empleada en la elaboración de la cerveza. Las características de sabor, color y graduación de la cerveza tan apreciadas por la población española provienen de la fermentación de sus materias primas esenciales: agua, malta de cebada y lúpulo” señala Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España.
La cantante Ana Guerra se ha convertido en la embajadora de esta campaña para apoyar la naturalidad de la cerveza y su protagonismo en el estilo de vida mediterráneo. “Con “Disfruta de lo natural” queremos transmitir la importancia de disfrutar de la naturalidad que dan los momentos sencillos y auténticos que te hacen sentir bien. Para mí, una de esas cosas es tomarme una buena cerveza con mis amigos en una terracita, sin artificios ni poses; simplemente disfrutando de la compañía y de una bebida como la cerveza, elaborada a partir de ingredientes naturales y de calidad y perfecta para acompañar una buena comida o cena. Hoy es más importante que nunca disfrutar de lo natural, en la comida, en la bebida y en la vida en general”, afirma Ana Guerra.
De entre las distintas acciones de comunicación que conforman “Disfruta de lo natural” destaca el lanzamiento de un spot que tendrá presencia en medios sociales y digitales.
El spot, rodado principalmente en una planta de cerveza y protagonizado por un maestro cervecero, refleja la naturalidad en el proceso de elaboración y de los ingredientes utilizados en el mismo. Además, se muestran algunos de los momentos más habituales de consumo de cerveza en los que prima la promoción del consumo de cerveza de forma social, moderada y responsable.
Adicionalmente, la campaña, contará con un amplio plan de medios con presencia en publicidad exterior en las principales ciudades españolas y distintas acciones de comunicación de la mano de expertos y prescriptores que se irán desarrollando a lo largo del año 2023 y ayudarán a trasladar los mensajes de esta.
“Disfruta de lo natural” se enmarca bajo la iniciativa global “Una gran cerveza, una gran responsabilidad”. Una acción que aúna tres campañas de comunicación: la campaña de conducción responsable “Yo elijo cerveza sin”, la campaña “Disfruta con Cabeza”, centrada en informar sobre el consumo responsable en la sociedad, pero dando un paso más allá para llegar a los jóvenes adultos a través de una comunicación más digital y juvenil. Con esta nueva acción, el sector se vuelve a unir una vez más para reforzar su rol como agente responsable en la sociedad, trasladar su firme compromiso con el consumo responsable y mostrar la naturalidad y procedencia de un alimento tan arraigado con el estilo de vida mediterráneo, como es la cerveza.
Ver ficha técnica ‘Disfruta de lo natural’