Co-branding: Kit Kat y Los 40 se alían para lanzar Break&Music

La firma Kit Kat se vincula al mundo de la música en su nueva acción de branding, eligiendo a Los 40 como socio en la travesía. La música es una parte fundamental de los respiros de cada día. Todos usamos canciones para empezar el día, para relajarnos o para hacer una pausa que nos recargue de energía. La música está profundamente relacionada con el Break, concepto asociado naturalmente a Kit Kat. Basándose en este insight, la marca ha puesto en marcha 'Break&Music', una campaña donde ambas empresas ofrecerán conciertos sorpresa en emplazamientos de gran afluencia en Barcelona, Madrid, Valencia y Sevilla durante este mes de noviembre.

Los protagonistas de estos conciertos serán Macaco, Lagarto Amarillo, Dover y Manuel Carrasco. Para descubrir en qué lugar exacto de la ciudad será el concierto, Kit Kat ha lanzado una aplicación de Facebook en la que los usuarios podrán descubrir a través de pistas dónde se celebrará el Break&Music de cada ciudad y geolocalizar su predicción en un mapa. Los cinco primeros que acierten la ubicación recibirán como premio conocer a los artistas. Esta dinámica está basada en el brandgaming para fomentar el engagement de los usuarios y reforzar el concepto de “break”. La aplicación también permite formular preguntas a los cantantes y grupos, que contestarán el día del concierto.

Toda la campaña está ideada y orquestada desde la agencia JWT. La producción de los conciertos corre a cargo de la agencia Señor Goldwind y la aplicación para Facebook ha sido desarrollada por Buzz Marketing.