La marca valenciana de arroces lanza una nueva campaña de imagen que se presenta como una parodia dedicada a quienes nunca reconocen sus peores paellas, protagonizada por el actor y director Abdelatif Hwidar
La marca valenciana Arroz Dacsa lanza la campaña ‘Excusas’. Tras el éxito de su última acción de marketing a nivel global, ‘El Veredicto’, la nueva campaña de imagen sigue trabajando la construcción de marca y el particular universo Dacas, donde la marca y su público comparten un código de comunicación propio basado en insights reconocibles por aquellos amantes de la gastronomía y del arroz al más puro estilo valenciano. Con creatividad y estrategia de la agencia Kids, que lleva más de una década colaborando con la marca, la nueva campaña presenta una sátira sobre todas esas personas que nunca reconocen sus errores a la hora de cocinar una paella valenciana, con un mensaje final que invita a seguir practicando para perfeccionar la técnica.
La campaña mantiene el código cinematográfico de las anteriores propuestas, pero este año destaca especialmente por el trabajo de maquillaje y dirección de arte, con una estética inspirada en las películas y series distópicas de humor surrealista. ‘Excusas’ ha sido protagonizada por el actor y director Abdelatif Hwidar, conocido por su aparición en películas y series como The Crown, y premiado con un Goya en 2008. La nueva campaña de Arroz Dacsa nos presenta un extraño departamento anti-excusas, donde se dan cita multitud de personajes, a cuál más extravagante, que intentan justificarse por haber hecho una mala paella. Excusas como ‘la leña no era de naranjo’ o ’hacía mucho viento’ son habituales en la mayoría de hogares valencianos cuando una paella no sale como se esperaba, por lo que desde Arroz Dacsa se hace un llamamiento para acabar con tanto pretexto y perfeccionar la técnica: menos excusas y más paellas.
A nivel de difusión, la campaña pone el foco en el medio digital, con una pieza de vídeo principal de unos tres minutos de duración y algunas piezas cortas, aunque también contará con sus adaptaciones para televisión local, radio, exterior y acciones especiales.
