La marca ha contado con un spot protagonizado por una familia de ganaderos de Galicia y tendrá salida en televisión y canales digitales
Danone ha presentado su primer yogur elaborado con leche de pastoreo, procedente de granjas de Galicia cuyas vacas pastan en libertad. Para cerrar la celebración de su centenario, la compañía apuesta por la simplicidad y la naturalidad ofreciendo un producto innovador elaborado a base de leche de pastoreo, fermentos y zumo natural de fruta. Disponible en tres variedades –melocotón, plátano y pera-, los nuevos yogures son tan únicos como la leche a partir de la cual se producen, cuyas características varían según las condiciones climatológicas o la época del año. El producto ya está disponible en los lineales en packs de dos unidades.
Para el lanzamiento, y con el objetivo de explicar la naturalidad y la variabilidad del producto, la marca ancla su campaña en el origen de la leche en Galicia. Las características de la leche de pastoreo vienen determinadas por el tipo de pasto con el que las vacas se alimentan y por la meteorología. A más lluvia, pastos más verdes. Y a diferente leche, diferente yogur. Por eso, la naturaleza y la dedicación de los ganaderos hacen únicos cada yogur. Para poner en valor estos elementos, Danone ha elegido para protagonizar esta nueva campaña a una de las familias de ganaderos de Galicia con la cuales trabaja, la familia Simón de la granja Simval de la comarca de Deza.
Cristina Kenz, vicepresidenta de marketing de productos lácteos y de origen vegetal de Danone, apunta que “el consumidor exige cada vez más productos que conserven la naturalidad desde su origen hasta su consumo final. Danone Pastoreo es un yogur elaborado con leche procedente de granjas familiares de Galicia, que mantiene la variabilidad que ofrece la leche de pastoreo. Y es precisamente esta singularidad lo que confiere a este yogur un carácter único, ya que la composición de prácticamente cada pote depende del pasto y del clima que han disfrutado las vacas antes de dar la leche”. Y añade que “son estas pequeñas diferencias entre los productos elaborados de un día para otro lo que nos permite afirmar que Danone Pastoreo es un yogur que recoge la esencia de la naturaleza y del entorno natural donde se elabora. El propósito de esta campaña es compartir las historias reales de las granjas familiares que contribuyen a elaborar este nuevo Danone”.
Con creatividad de Wunderman ThomPson y planificación de medios de Mediacom, el spot “Nuevo Danone Pastoreo” ha sido producido por The Production Club con postproducción de Potato y Pijama.
La campaña, rodada en Galicia durante el mes de diciembre, consta de un spot de 20 segundos que se emitirá, además de en televisión, a través canales digitales.
Ver ficha técnica ‘Nuevo Danone Pastoreo’