La marca ha lanzado al mercado tres de las cuatro piezas que forman la campaña de lanzamiento del modelo DFSK 500 de la mano del grupo musical
DFSK ha lanzado una campaña muy completa para presentar su nuevo modelo SUV urbano DFSK 500 a través de diversas piezas en las que se puede ver al dúo musical SFDK haciendo referencia a la marca en tono de humor.
“En poquísimas ocasiones se presenta la oportunidad de contar, con humor, las características de un coche. Sobre todo si la marca en cuestión es una desconocida para el mercado nacional. En esta categoría reinan los titulares mágicos, los racionales y el efectismo, pero no tanto el humor”, destaca Miguel Moriarty, director creativo de 22grados, agencia responsable del planteamiento y ejecución de la campaña.
La producción ha corrido a cargo de Carlos Callala y Warmfilmstudio.
“Parece fácil pensar en una banda como SDFK para hablar de un DFSK. Es el hallazgo no hallazgo. El resto estuvo en cómo encajarlo todo en un tono donde tanto la banda como la marca estuvieran cómodos. Supongo que ahí está la clave para que la campaña suene tan de verdad. De hecho, SFDK entra en el proyecto porque su personalidad no se veía transformada”, añade Moriarty.
Esta campaña se cataloga como diferente para la marca porque no se basa en un único anuncio. Detrás de mucho trabajo, compenetración y esfuerzo, se ha creado una estrategia de marketing muy potente, saliendo a la luz, de forma progresiva y consciente, una historia para el futuro, porque esta gama de coches mira hacia el futuro. Son coches del futuro para ciudades del futuro.
Además, la campaña ha contado con una cuña de presentación para canales de audio como Spotify, presencia en otros de marcada índole audiovisual como Youtube y publicidad digital de Social Ads en distintos formatos, con una campaña promocional de entradas para los conciertos del grupo.
Adicionalmente, la marca ha reorientado su comunicación directa con los usuarios de las redes sociales en las últimas semanas con el objetivo de impregnarse de la cercanía del grupo musical y fortalecer un discurso que hasta ahora no existía.
En palabras de Marta González, directora de marketing del Grupo Invicta Motor: “Queríamos destacar los valores esenciales del DFSK 500 de una forma clara y con la forma de hablar que tiene la gente, evitando irnos hacia un entorno serio porque nuestro público es divertido y atrevido. Es la campaña de presentación de la marca en España y como tal buscamos dar a conocer los valores de la marca de una forma amena y desenfadada. Vincularnos a un grupo tan arraigado a la cultura nacional como SFDK era una oportunidad que no podíamos dejar pasar puesto que compartimos un valor clave: ser diferentes”.