La agencia despliega una estrategia 360º con pop up, clubes de running e influencers para impulsar el nuevo smartwatch deportivo de la marca
El nuevo Huawei Watch GT Runner 2 ha aterrizado en España con un lanzamiento de gran escala diseñado por Havas PR, que ha convertido el centro de Madrid en escenario de una estrategia de comunicación que combina evento, activación urbana, influencia y amplificación digital. El dispositivo se presentó inicialmente en un evento internacional celebrado en la Galería de Cristal de Cibeles, que reunió a unos 600 asistentes entre periodistas, creadores de contenido y socios de la marca.
A partir de ahí, la estrategia trasladó el lanzamiento al espacio público. La agencia eligió la Plaza de Callao como principal escaparate urbano para el producto, donde durante cuatro días se instaló una pop up experiencial que permitía a los visitantes probar el smartwatch y conocer sus funcionalidades. El espacio también ofrecía merchandising exclusivo y un programa continuo de actividades vinculadas al running.
La programación incluyó sesiones de entrenamiento y masterclasses dinamizadas por seis clubes de running de España -muchos de ellos también creadores de contenido- entre los que se encontraban Ossom Club, Pata Negra Club, Better Club, Ginger Club y Pablo Lucero Club. Estas comunidades amplificaron la experiencia desde sus propios canales y audiencias.
Uno de los momentos centrales del lanzamiento fue la presencia de Eliud Kipchoge, bicampeón olímpico de maratón y embajador internacional del dispositivo. El atleta participó en un encuentro exclusivo en Callao y lideró posteriormente un entrenamiento en el parque de El Retiro junto a 45 corredores profesionales procedentes de distintos países.
En España, el embajador del lanzamiento fue el maratoniano Yago Rojo. Además, la marca contó con la participación de embajadores como el atleta Dani Castilla o la creadora de contenido Sara Baceiredo, reforzando el vínculo entre rendimiento deportivo, comunidad y estilo de vida. El lanzamiento se completó con la presencia del smartwatch en la Carrera de la Primavera Comunidad de Madrid 2026 - Año del Caballo, donde el dispositivo se probó en condiciones reales de competición.
Según datos de la organización, la campaña generó más de 240 impactos en medios, una audiencia acumulada superior a los 500 millones de personas y una estrategia digital con creadores de contenido que superó los cinco millones de impresiones.
Cristina Isidoro, directora de marketing de Huawei CBG España, explica que el objetivo era trasladar el lanzamiento a un entorno urbano y experiencial: “Queríamos que el lanzamiento se sintiera en la ciudad. Estar en Callao nos permitió llevar el producto a un espacio masivo y dinámico donde se prueba y se entiende al instante”.
Para Havas PR, la activación responde a un enfoque de comunicación cada vez más experiencial. Ana Pico, directora general de la agencia, afirma que “hoy la comunicación no va solo de presentar un producto, sino de hacerlo vivir. Con este lanzamiento hemos llevado el reloj a la calle, a la comunidad y a una carrera real, construyendo una experiencia completa y con impacto”.