La comercializadora activa una campaña exterior en València durante Fallas con una lona en Ruzafa y presencia en distintos soportes urbanos
Gana Energía aprovecha el escaparate de las Fallas para lanzar una nueva campaña publicitaria con la que refuerza su posicionamiento de marca y reivindica su origen valenciano. Bajo el claim “Las Fallas son para liarse. Tu factura de la luz, no”, la compañía busca conectar con el público local a través de un tono irónico y muy ligado al imaginario festivo de la ciudad.
La acción se despliega principalmente en una gran lona instalada en el barrio de Ruzafa, uno de los epicentros de la celebración fallera. La campaña se completa con presencia en la falla Ribera y Convento Santa Clara Telefónica, además de banderolas en calles y soportes publicitarios en paradas de metro de València.
El objetivo creativo es establecer un paralelismo entre el caos característico de las Fallas -marcado por la pólvora, el ruido y la intensidad de los actos- y la simplicidad que, según la marca, debería tener la factura energética.
De este modo, la campaña –diseñada por la agencia Rosebud- traslada el mensaje de que, aunque durante estos días la ciudad vive sin horarios y con un ritmo frenético, la gestión de la energía puede seguir siendo clara y sencilla.
Las piezas creativas recurren a situaciones reconocibles para los valencianos en estas fechas con mensajes como “Salir de mascletà y volver de despertà”, “Empezar en la crida y no parar hasta la cremà” o “Y no desliarse hasta el día 20”, reforzando el vínculo emocional con la fiesta y con la cultura local.
Eva Marí, directora de marketing de Gana Energía, señala que la campaña busca hablar “el mismo idioma que la gente de València”. “Queríamos celebrar las Fallas con humor y referencias muy nuestras, con esa mezcla de caos, pólvora y emoción que solo se vive aquí. Pero también recordar algo muy sencillo: la energía es un servicio básico y no debería ser un quebradero de cabeza para la gente”, afirma. Y añade que el compromiso es precisamente ese: “tarifas claras, atención cercana y ahorro sin líos durante todo el año”.
Un guiño creativo al origen valenciano
Más allá de la visibilidad publicitaria, la campaña funciona también como una reivindicación del origen de la compañía. Gana Energía nació en València, donde mantiene su sede, y desde allí ha desarrollado su propuesta como comercializadora centrada en la transparencia tarifaria y la simplificación del servicio energético.
La acción se plantea como un homenaje a la forma de vivir las Fallas: intensamente, sin horarios y “liándose” con los planes y las celebraciones, pero sin complicaciones cuando se trata de la factura de la luz.