La nueva identidad, más vibrante y expresiva, redefine el carácter de la marca y proyecta su autenticidad hacia una nueva generación de consumidores
Carlos I abre una nueva etapa estratégica con el lanzamiento de su plataforma de marca ‘Espíritu Singular’, una evolución que proyecta su legado hacia el presente mediante una identidad más vibrante y contemporánea, manteniendo intactos los valores que han definido históricamente la marca. Esta nueva plataforma reafirma su posicionamiento dentro de la categoría de espirituosos oscuros.
La transformación se presenta bajo el concepto creativo ‘Raro’, una campaña que nace de la reflexión sobre que, en un entorno dominado por las tendencias efímeras, lo verdaderamente diferencial es la coherencia y ser fiel a uno mismo, sin dejarse llevar por las modas. La activación parte de la idea de que la gente que toma brandy es rara, anticuada; apela al desconocimiento de la mayoría de los consumidores y lo convierte en fortaleza, reivindicando un saber hacer y un legado único.
‘Raro’, campaña realizada de la mano de Entretanto, pone en valor a quienes no siguen las modas ni adoptan su identidad por inercia, sino que valoran los productos de calidad, la excelencia en la materia prima y los métodos de elaboración. La marca consolida un discurso que conecta con consumidores que priorizan el criterio propio, la autenticidad y la consistencia en el tiempo.
La nueva etapa viene acompañada de una actualización integral del lenguaje visual. El logotipo evoluciona respetando su carácter clásico, incorporando trazos más definidos y actuales que refuerzan su personalidad contemporánea. El naranja se consolida como color eje de la identidad, inspirado en el tono caoba con reflejos dorados del brandy.
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