La iniciativa impulsada por la Fundación Menudos Corazones combina creatividad, datos y participación ciudadana para trascender el formato publicitario tradicional
La Fundación Fundación Menudos Corazones ha puesto en marcha ‘A pecho descubierto’, una iniciativa de sensibilización sobre las cardiopatías congénitas que aspira a ir más allá del modelo de campaña convencional y convertirse en un movimiento social articulado a través de contenidos, activaciones y participación pública.
El proyecto toma su nombre de la expresión “ir a pecho descubierto” como metáfora creativa para abordar una realidad que, aunque no siempre visible externamente, condiciona la vida de miles de personas y sus familias. La propuesta se construye como un espacio colectivo de conversación que combina historias personales, datos sociológicos y una estrategia transmedia diseñada para generar impacto social y notoriedad mediática.
Uno de los ejes principales de la iniciativa es la presentación de un estudio sociológico nacional sobre el nivel de conocimiento de las cardiopatías congénitas en España, cuyos resultados evidencian una brecha entre el impacto real de la enfermedad y su presencia en la conversación pública. Este insight funciona como base informativa y motor creativo del proyecto.
La arquitectura de ‘A pecho descubierto’ se articula a través de distintas activaciones, entre ellas una pieza audiovisual central con la participación solidaria de Belén Rueda, Carlos Latre, Patricia Conde y Javier Veiga, junto a contenidos protagonizados por personas con cardiopatías congénitas y sus familias que aportan autenticidad al relato. Además, la iniciativa incluye acciones de microrrelatos en formato User Generated Content, un evento institucional de presentación y una web específica concebida como hub donde se integran todas las piezas del proyecto.
Desde el punto de vista creativo y estratégico, la iniciativa ha sido ideada y dirigida por la agencia DOSDICEN, con producción de Good Mood, y desarrollada gracias a la colaboración altruista de diversas empresas y profesionales del sector, entre ellas Ubiqual, Passcreator, We Are Testers, Cars Studio, La Caseta, Iberpixel, Hallon y Salamandra Producciones, además de compañías colaboradoras como Cardiva, El Pozo y Cortefiel.