La campaña ‘Tener’ está compuesta por un spot de televisión de 90”, una canción para el mismo, piezas de digital, gráficas, influencers y la creación del programa ‘Tener’
Divina Seguros ha lanzado ‘Tener’, una campaña con un mensaje impactante e inesperado que ha generado la inmediata y masiva respuesta de los usuarios en redes sociales. En el spot de televisión de un minuto y medio de duración y que se estrenó ayer en prime time (en pleno informativo nocturno de Antena 3), el protagonista, en el papel de un creativo publicitario en plena presentación de campaña, expone uno a uno los argumentos por los cuales carece de sentido hacer una campaña de seguros para jóvenes.
“La realidad es que el discurso que vemos en el spot fue la reflexión que nos hicimos nosotros mismos al recibir el brief. Si la mayoría de los jóvenes no tienen la oportunidad de tener nada, ¿qué van a querer asegurar?”, son palabras de Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud y también guionista y creador de la campaña.
La campaña, que incluso cuestiona la afirmación del FMI: “en 2030 no tendrás nada y serás feliz”, muestra una realidad tan evidente como incómoda. “Pero nadie nos ha preguntado si queremos tener” o “tres de cada cuatro jóvenes no pueden comprar una vivienda, pero los mostramos felices porque a compartir piso a los 35 ahora se le llama ‘co-living’”, son otras de las explosivas frases del spot.
“Esta es en realidad la única campaña que estábamos dispuestos a hacer. De verdad no queríamos contribuir a seguir haciendo anuncios sobre jóvenes, como si aquí no pasara nada, asentando anglicismos que solo sirven para blanquear la precariedad, cuando tenemos el paro juvenil más alto de Europa y el futuro de los jóvenes pinta cada vez peor. Afortunadamente, Divina Seguros es un cliente especial. Hay que reconocerles la valentía de sacar una campaña así”, continúa Lucas.
La campaña, de la mano de la agencia creativa Rosebud, además de la pieza de televisión, anuncia El primer programa de ayudas para jóvenes que tienen algo que asegurar por primera vez. Este programa se traduce en descuentos de entre el 15% y el 35% en seguros para jóvenes hasta 35 años, programas de becas en universidades, becas deportivas e incluso un concurso de cortos, en línea con el patrocinio de la compañía a la Academia de Cine Español.
“Para nosotros era indispensable que la campaña fuera acompañada de un plan de ayudas para jóvenes, y el cliente lo entendió desde el minuto uno. Juntos, hemos dado forma a un programa y una campaña de la que estamos muy orgullosos. Y viendo la respuesta de la misma después de un único pase en TV no podemos estar más satisfechos con el resultado”, concluye Pablo Lucas.
La campaña, que además del spot cuenta con unas gráficas donde se muestran estadísticas sobre acceso a vivienda, natalidad o fuga de talento, acumula cerca de 150k visualizaciones en Twitter solo en las primeras 12 horas y apunta a ser una de las campañas más notorias del año. Como mínimo, el debate en las redes sociales, ya está servido.