La campaña ha sido ideada por la agencia creativa independiente El Hombre del Paraguas firmando su primer trabajo para Divisa Home Video, distribuidora en España de los títulos en formato doméstico de Paramount Pictures y Disney
El pasado 22 de junio Fnac Callao (Madrid) y Fnac Triangle (Barcelona) así como la página web de Fnac se convirtieron en el epicentro del estreno en formato físico de la película de Dungeons & Dragons: Honor entre ladrones. Divisa Home Video, distribuidora en España de la librería de Paramount Pictures, celebró el lanzamiento de la película en formato doméstico junto a Fnac creando una experiencia interactiva e innovadora en sus canales retail. Para sorprender a los fans de la película y amantes del juego de rol, Divisa Home Video escondió 20 ediciones limitadas en formato 4K UHD en las secciones de la tienda de Fnac Madrid Callao y Fnac Barcelona Triangle, retando a los fans a que las explorasen como si fuera una mazmorra para encontrarlas y llevárselas de regalo. Además, el Community Manager de Fnac que hizo el papel de “Rol Master” como en un juego de rol, ofreció pistas en Twitter que los fans debieron resolver si querían encontrar las ediciones limitadas de coleccionista.
De la misma forma, esta acción también se llevó a cabo en la página web de Fnac donde se invitó a los usuarios a buscar el “emblema de la película” escondido en cualquier sección. Los fans tuvieron que estar atentos ya que los emblemas podrían encontrarlos junto a cualquier producto, desde una aspiradora, una cámara de fotos o un libro. Si los encontraban, debían acudir a las redes sociales y escribir un DM contando dónde estaba el emblema. En esta acción digital al igual que en la tienda física, se publicaron pistas en las redes sociales sobre la ubicación de los emblemas en la web.
Los periodistas de los principales medios de comunicación del cine también recibieron una sorpresa y que es el sueño de todo fan de los juegos de rol: su propia ficha de personaje en el universo de Dungeons & Dragons. Este envío físico consistió en una ficha de personaje del periodista totalmente personalizada con una fotografía y descripción de su clase, origen, estilo de lucha, puntos fuertes, etc. tal y como se hacen en los juegos de rol. Para crear las fichas se consultaron los historiales profesionales, bios y contenidos en Instagram, Twitter y Youtube de los periodistas haciendo guiños graciosos a tuits o descripciones de sus propios perfiles.
La acción ha contado con todos los soportes digitales y físicos de las tiendas Fnac Madrid Callao y Barcelona Triangle así como las redes sociales. Además, esta acción ha sido compartida por medios de comunicación del sector cine como “Revista Acción”, “Fotogramas”, “Moobys”, “Cinemascomic”, “Entupantalla”, “Audiovideo”, “El Palomitrón”, “Mubis”, “Los lunes seriéfilos”, “Soy de cine”…y en las redes sociales por influencers del formato doméstico, como Andrés Trasado o Jesús Usero. De esta forma, Fnac y Divisa Home Video apuestan por crear experiencias diferenciales en sus canales físicos y digitales de retail para generar valor en la compra del usuario.
El Hombre del Paraguas cumple este año 10 años desde su fundación, 7 de ellos trabajando en el sector del entretenimiento para compañías como AMC Networks Southern Europe, Sony Pictures Home Video, Universal Pictures, Paramount Pictures y AXN.
En palabras de Matías Fraile Bermejo, general manager de Divisa Home Video: “Estamos encantados con la nueva colaboración iniciada con la agencia El Hombre del Paraguas, por la enorme creatividad de sus propuestas y excelente ejecución de las mismas, abaladas por la experiencia que acumulan en campañas de home video a lo largo de la última década. Estamos convencidos de que volverán a sorprendernos en las próximas campañas que sin duda afrontaremos con ellos”