Emirates Airlines escoge a Microsoft para su campaña global #AllTimeGreats
La compañía aérea Emirates Airlines ha elegido a Microsoft Advertising para lanzar, de la mano de Havas Media, su campaña global de marca. La acción, que se ha puesto en marcha en 25 países y en varios servicios simultáneamente (incluidos MSN, Xbox, Windows 8 y Skype), tiene como objetivo impulsar la marca entre los aficionados al fútbol. Para ello, BBDO ha creado un vídeo en el que participan grandes leyendas del deporte rey, como Cristiano Ronaldo y Pelé, que aparecen bordo de la aeronave más emblemática de Emirates, el Airbus A380.
La nueva campaña, que supone 400 millones de impresiones en todo el mundo, se apoya en diversos formatos publicitarios y tecnologías interactivas, como la tecnología táctil o Kinect con el fin de ofrecer una experiencia de marca adaptada al contexto de la pantalla . Así, Microsoft Advertising ha diseñado la página de Emirates Airlines en el canal World Cup de MSN, las creatividades, y se ha encargado también de la traducción así como de la posterior evaluación de la efectividad a través de estudios propios y externos.
Según Christopher Galanto, senior vicepresident advertsing de Emirates, la compañía ha elegido a Microsoft por “la variedad de soportes que ofrece, así como por su capacidad para ofrecernos formatos relevantes en todos los mercados, con la garantía de un entorno seguro para la marca”.
La campaña emplea, entre otros, los siguientes formatos en toda la red de Microsoft:
En MSN, un takeover a página completa en la homepage
En Skype, masterhead en la homepage que ofrece una ojeada rápida al vídeo, de 10 segundos de duración, y donde el usuario puede hacer click para visualizar el vídeo completo.
En Xbox, el vídeo se ha insertado en un banner donde se activa el sonido al pasar el ratón por encima. Haciendo click, se expande el vídeo.
En Windows 8, la campaña aparece en las apps clave, incluyendo Skype, Xbox, Bing News, Deportes de Bing, El Tiempo, Viajes de Bing, Finanzas de Bing, Salud y Bienestar de Bing y Recetas de Bing.
La eficacia de la campaña se evaluará mediante dos proyectos de investigación: uno de Nielsen que medirá el impacto en conocimiento de marca, preferencia e intención de compra en España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido; y otro de Microsoft que evaluará el engagement de los consumidores en Estados Unidos.