Loterías y Apuestas del Estado pone en revisión la cuenta de medios correspondiente a sus juegos de azar, concentrando la asignación de todas ellas en una única agencia de medios o una posible UTE. Quedan al margen de este concurso las cuentas de Lotería Nacional, incluyendo la del Sorteo de Navidad y la de El niño. La cuenta en concurso está valorada en 23,5 millones de euros anuales
El organismo Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en marcha un concurso público para asignar la gestión de la compra y planificación de medios de las campañas publicitarias que arropen sus juegos de azar en España y sus acciones institucionales, dejando fuera los sorteos de Lotería Nacional, el Sorteo de Navidad y El Niño. El valor de la cuenta asciende a 23,5 millones de euros más IVA el primer año de gestión, y deja abierta una prórroga por un segundo año, por lo que estamos hablando de una cuenta cuya cuantía asciende a más de 51 millones de euros.
Loterías es la entidad pública con el mayor presupuesto para llevar a cabo acciones publicitarias, junto con la Dirección general de Tráfico y la Agencia Tributaria. Según los presupuestos aprobados en 2017 invertirá 65 millones de euros, de los que casi 30 millones se destinarán al Gordo de Navidad y a El Niño; mientras que los otros 35 millones van para el resto de juegos del portfolio.
La empresa pública ha concentrado por primera vez en un solo contrato la gestión de los medios publicitarios de todos sus juegos, a excepción de los sorteos extraordinarios y la Lotería Nacional. Es decir que este concurso contempla la gestión de medios de los productos Euromillones, las apuestas deportivas e hípicas (como La Quiniela) y los Lotos locales (La Primitiva y Bonoloto), así como las acciones de carácter institucional del organismo. Estas cuentas estaban en manos de varias agencias en los últimos dos años, concretamente eran manejadas por la multinacional Publicis Comunicación y las agencias independientes Shackleton y RK People. Dichas agencias manejaban tanto la creatividad como la gestión de los medios.
En paralelo Loterías ha licitado tres concursos para asignar la gestión creativa para cada uno de estos juegos: Euromillones (cuenta valorada en 3,7 millones de euros), Lotos y derivados (3,5 millones) y juegos y apuestas deportivas (1,9 millones).
De momento no hay cambios en lo referente a las cuentas de los sorteos extraordinarios de Navidad y El Niño, que actualmente están en manos de leo Burnett y Havas Media (creatividad y medios, respectivamente). Havas Media maneja la cuenta desde finales de 2015, mientras que Leo Burnett fue elegida de nuevo por el organismo a mediados del año pasado. La gestión de medios de las campañas de la Lotería Nacional está en manos de Starcom, y la creatividad en las de Contrapunto BBDO.