Se trata de un desarrollo creado por la marca Multiópticas con la colaboración de la Clínica Universidad de Navarra. El cuadernillo es le protagonista de 'La asignatura pendiente', una campaña desarrollada por LLYC que se engloba dentro de Generación Borrosa, relato iniciado el año pasado en el cual Multiópticas pone foco en la problemática de la miopía infantil
Seis de cada diez padres y madres españoles suspenden en salud visual infantil. Una cifra que se dispara hasta el 90% si nos centramos únicamente en el conocimiento de las medidas para mejorarla. Estos datos, obtenidos en el último estudio realizado por Multiópticas, demuestran que todavía queda mucho por hacer en materia de uso de pantallas, tiempo al aire libre, adaptabilidad a espacios de estudio, alimentación y revisiones visuales de los más pequeños. Dichos factores suponen un empeoramiento en la salud visual y en la progresión de condiciones como la miopía infantil.
Los resultados del estudio evidencian que la salud visual es una asignatura pendiente y que el mejor momento para recuperarla es durante los meses de verano. Con motivo del fin de curso escolar y el inicio de las vacaciones de verano, la compañía recuerda que no solo son los niños los que tienen asignaturas pendientes que han suspendido para trabajar durante la época veraniega, si no los propios padres también con la tarea pendiente del cuidado de la salud visual de sus hijos. Materia en la que suspenden más de la mitad de ellos.
Ante esta realidad, Multiópticas, de la mano de la agencia LLYC, lanza 'La asignatura pendiente', una campaña para concienciar a padres y madres de la importancia del cuidado visual de sus hijos y de la importancia de mantener unos hábitos visuales saludables. Esta acción se engloba bajo su relato ya iniciado previamente en salud visual infantil con Generación Borrosa, donde se evidenciaba la problemática actual de la miopía infantil.
Con el objetivo de que puedan recuperarla durante los meses de verano, la marca (en colaboración con la Clínica Universidad de Navarra) ha creado una edición de cuadernillos pensados y diseñados específicamente para mejorar la salud visual de los más pequeños. Los ejercicios incluidos ponen foco en dinámicas para entrenar los ojos, trabajar las distancias para el correcto uso de pantallas, aprender reglas como la de 20-20-6 para evitar un tiempo prolongado mirándolas y favorecer al conocimiento de elementos que ayudan a mejorar la salud visual. Además, parte de los ejercicios invitan a pasar tiempo al aire libre, clave para evitar el desarrollo de la miopía.
Este cuadernillo nace con el propósito de ir ampliándose año tras año con el objetivo de frenar el crecimiento de este defecto visual que se espera que próximamente afecte al 70% de la población infantil y que es considerado por la OMS como la pandemia silenciosa del siglo XXI.
En palabras de Carlos Crespo, director general de Multiópticas, "esta campaña tiene como objetivo dar continuidad al relato iniciado con 'Generación borrosa' y está pensada para concienciar y ofrecer soluciones que ayuden a cambiar los hábitos en el cuidado de la salud visual de los más pequeños. El spot permite evidenciar que los padres y madres son quienes tienen en sus manos la posibilidad de prevenir y frenar la miopía infantil".
Por su parte, el Dr. García Layana, director del departamento de Oftalmología de la Clínica Universidad de Navarra comenta que "poner foco en la salud visual infantil a través de este tipo de iniciativas es muy beneficioso, ya que los padres y madres son los principales agentes que deben conocer hábitos saludables, como pasar el suficiente tiempo al aire libre, para inculcar en los más pequeños". La clínica lleva más de una década investigando en esta misma línea y como comenta el Dr Recalde, investigador del Laboratorio de Oftalmología Experimental, los resultados obtenidos demuestran la importancia de este tipo de actividades al aire libre durante la infancia, siendo el principal factor protector para el desarrollo de la miopía.
La iniciativa de 'La asignatura pendiente' queda reflejada en una pieza de vídeo que pretende demostrar que los grandes suspensos en salud visual se lo llevan los padres y madres que han descuidado esta materia durante todo el año y de cómo tienen oportunidad de aprobar con los cuadernillos de verano de Multiópticas. En paralelo, los cuadernillos ya están disponibles en todas las ópticas de la firma.
Generación Borrosa es un proyecto a largo plazo concebido por Multiópticas para dar continuidad a su compromiso con la investigación y la prevención en salud visual infantil. Con la vista puesta en el futuro, la intención de la compañía es hacer una llamada de atención sobre la importancia del aumento de la miopía infantil en los últimos años y transmitir el mensaje de que es una condición que se puede controlar y frenar. El concepto 'Generación Borrosa', el cual da nombre al proyecto, pretende referenciar y apelar directamente a un grupo de niños y niñas que no verán bien su futuro en caso no poner atención al control de la miopía.