La marca presentó en exclusiva su nuevo plato, que solo podrá disfrutarse en el Vicio Burger Club de [UNVRS] Ibiza. Ha acompañado el lanzamiento con una campaña inspirada en el universo futurista del club y en Men in Black
Vicio, la marca española de smash burgers, ha llevado su narrativa de marca a un nuevo territorio con el lanzamiento de una campaña que transforma un fenómeno viral en un producto real. La activación -centrada en un exclusivo plato de pollo frito con caviar, disponible solo en su nuevo espacio en el club [UNVRS] de Ibiza- se construye sobre una receta que surgió en redes y popularizaron celebrities como Rihanna las pasadas Navidades.
La estrella de esta experiencia son los fingers de pollo con caviar: tiras de pollo marinadas, empanadas y fritas, coronadas con caviar doble 00 y cebollino picado. Una explosiva combinación entre lo crujiente y lo delicado, pensada para quienes buscan sabores atrevidos y sofisticados.
“Nos obsesiona convertir ideas locas en realidades brutales. El pollo con caviar nace de un gesto provocador, un meme hecho plato, y lo transformamos en algo que funciona gastronómicamente y que representa perfectamente el espíritu de Vicio: irreverente, inesperado, pero siempre con un punto de excelencia. El vídeo es un viaje visual a otro universo, pero al final, el mensaje es claro: esto solo pasa en [UNVRS] y solo puede pasar con Vicio”, explica Aleix Puig, cofundador y presidente de Vicio.
Para su presentación, se ha lanzado una campaña que recurre al lenguaje audiovisual del cine de ciencia ficción, con una pieza inspirada en Men in Black, en la que dos agentes secretos protegen la nueva creación de Vicio como si se tratara de un artefacto extraterrestre. La estética hiperfuturista y el enfoque cinematográfico refuerzan el carácter exclusivo de la propuesta, alineándola con los valores del entorno donde se lanza: [UNVRS], un nuevo club en Ibiza concebido como espacio de vanguardia creativa.
El mensaje final del spot, ‘Not for you. Not for us neither. Just for [UNVRS]’, remarca el componente de exclusividad y comunidad cerrada. La acción refuerza la conexión emocional con una audiencia que no solo busca productos, sino pertenencia y diferenciación.
Más allá del producto, la marca ha diseñado una experiencia completa: desde el packaging de edición limitada -una caja plateada con estética espacial- hasta la integración con la propuesta artística y sensorial del club.