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Éxito del reposicionamiento de Durex en redes sociales

El relanzamiento de su página en Facebook le reporta 300.000 fans en seis meses

El relanzamiento de la página de Facebook de Durex España, Durex Love Sex, iniciado por la agencia Pavlov, ha conseguido en medio año 300.000 fans y una alta cuota de participación (150.000 comentarios y 11.000 contenidos compartidos), gracias a las distintas acciones que se han puesto en marcha durante este tiempo. Todo empezó con la acción de reposicionamiento ‘Bésame aquí y en París’, una aplicación en la que se convertía el cuerpo de un hombre y una mujer en el mapa de París, para recorrerlo a besos. Había que sugerir el lugar del beso (en el cuerpo y en París) a la persona etiquetada. El premio: hacer realidad ese beso en el punto exacto de París. Se sortearon 15 viajes a la ciudad del amor. En un par de semanas se consiguieron más de 13.000 participaciones y más de 50.000 nuevos fans.

Otra de las acciones en la que también ha sido clave la interacción y los mensajes creativos que se lanzaban fue ‘ Deja que fluya tu imaginación’ para una promoción de lubricantes. En este caso se propusieron situaciones sugerentes y se pedía a los usuarios terminar la historia, a la vez que se rompían tópicos sobre el uso del producto. A cambio, podían ganar planes de fin de semana temáticos según el tipo de lubricante; una acción que sumó 43.000 nuevos fans a la página.

Además, Durex también ha invertido en generar contenido social solidario, como la acción contra el Sida que convertía cada preservativo virtual compartido en el muro, en un preservativo real para el tercer mundo; o material digital interesante, como la App Durex para Smartphones creada y desarrollada por Pavlov: chat conectado a WhatsApp con eroticonos, catálogo de productos y e-shop, personal trainer sexual para quemar calorías y un e-game estilo ‘hundir la flota’ para encontrar el mayor número de hot spots en el cuerpo del adversario. La App, disponible en iTunes y en Android Market, ha conseguido 70.000 descargas, entrando en el Top 9 de iTunes.