La histórica compañía palentina irrumpe en la conversación generada por la última campaña de Grefusa con una acción en tiempo récord. Bajo el mensaje ‘Irene, te has vuelto a equivocar de Kiko’, la marca reivindica la calidad de su maíz frito mientras presenta Saboreo, una nueva enseña con identidad renovada y una oferta ampliada de mixes y aperitivos
En publicidad, pocas estrategias generan tanta notoriedad como saber reaccionar a una conversación que ya está en marcha. Eso es precisamente lo que ha hecho Facundo con el lanzamiento de Saboreo, su nueva marca de frutos secos y cócteles, aprovechando el eco mediático generado por la reciente campaña de Grefusa protagonizada por Irene Rosales.
Apenas unas horas después de que la marca valenciana desplegara una lona en Madrid jugando con el concepto de "un buen kiko", Facundo respondió con una creatividad que recogía directamente el testigo de esa conversación: "Irene, te has vuelto a equivocar de Kiko. Elige Saboreo, elige el kiko bueno".
La acción, desarrollada por la agencia smilebrand, convierte el lanzamiento de la nueva marca en un ejercicio de marketing en tiempo real que se apropia de uno de los temas más comentados de la categoría para introducir su propio mensaje. A través del humor, la rapidez de reacción y los códigos propios de la cultura digital, la compañía establece un diálogo directo con la campaña de Grefusa y traslada el foco hacia el principal atributo diferencial de su producto, la calidad de su maíz frito.
Más allá del guiño creativo, la campaña pone el acento en el proceso de elaboración del denominado "kiko bueno". Según explica la compañía, el maíz utilizado en Saboreo se somete a un tratamiento específico que incluye su hidratación previa, la retirada cuidadosa de la piel y un proceso de fritura diseñado para potenciar tanto el crujido como el sabor. De este modo, la marca busca convertir un elemento aparentemente cotidiano en un argumento de valor capaz de diferenciarse dentro de una categoría altamente competitiva.
La campaña sirve además como carta de presentación de Saboreo, una nueva identidad con la que Facundo renueva por completo su gama de productos. La enseña estrena una imagen más contemporánea y reconocible, al tiempo que amplía su oferta con nuevas referencias y combinaciones de sabores que incorporan propuestas como barbacoa, miel, sésamo o curry, dirigidas a consumidores que buscan alternativas de picoteo más variadas e intensas. La nueva gama llega, además, en formatos adaptados tanto al canal de alimentación como al de impulso.
Con esta iniciativa, Facundo demuestra que las marcas con una larga trayectoria también pueden competir desde la agilidad y la capacidad de reacción. En lugar de limitarse a presentar un nuevo producto mediante una campaña convencional, la compañía ha optado por integrarse en una conversación ya existente para amplificar la notoriedad de su lanzamiento y reforzar su posicionamiento alrededor de la calidad de sus productos.