‘Siéntete bien’ es la última campaña de la marca de descanso Flex, que pone el foco en el impacto del descanso en la percepción sensorial
La última campaña de Flex parte de una premisa clara: dormir bien mejora cómo vemos, escuchamos, saboreamos, olemos y sentimos el mundo. Basado en evidencias científicas -la National Sleep Foundation indica que el 85 % de las personas asocian un buen descanso con mayor bienestar general-, el mensaje se traslada desde un enfoque experiencial en punto de venta, con talleres temáticos liderados por creadores locales.
‘Siéntete bien’ es una campaña desarrollada de la mano de Cultura Inquieta, una plataforma cultural muy vinculada a la actualidad, y se activará en tiendas y medios digitales. En Zaragoza, las tiendas de Miguel Servet, 1 y Gran Vía, 27 se transformarán durante tres días en espacios de exploración sensorial. Entre las propuestas se incluyen la elaboración de brumas aromáticas, conciertos acústicos, desayunos conscientes, talleres de automasaje facial y acciones visuales poéticas, todas vinculadas a los cinco sentidos.
Tras esta primera fase arrancará una segunda que extenderá las activaciones a otras ciudades con fuerte vinculación con la marca. El plan de medios incluye además una estrategia digital de contenidos en redes sociales de Flex y Cultura Inquieta, así como campañas en medios digitales geolocalizados.
“Sentirse Flex (es sentirse bien)” ha sido el claim de la marca desde 1986. Con esta nueva campaña, Flex actualiza ese mensaje desde una mirada más sensorial: dormir bien no solo mejora el bienestar general, sino que potencia todas nuestras capacidades. Esa es la premisa del Tour ‘Siéntete bien’, una experiencia multisensorial donde cada sentido se celebra a través de talleres temáticos diseñados por creadores locales.
La propuesta refuerza el vínculo entre descanso y percepción sensorial, trasladando a nivel comunicativo un mensaje respaldado por estudios científicos: un buen descanso permite a los sentidos funcionar con mayor precisión, mejorando no solo la experiencia del entorno, sino también el bienestar físico, emocional y cognitivo del consumidor.