La lona ha recibido el certificado Guiness World Records al superar en 241.93 metros cuadrados. El record estaba en manos de una firma tecnológica desde septiembre de 2014
Ford España ha batido un particular reto dentro del campo de la publicidad y el marketing a nivel mundial, el de activar la publicidad exterior más grande del planeta según el Libro Guiness de los Records. Se trata de una lona publicitaria que ha empleado para promocionar el nuevo Ford ecoSport de la firma, vehículo de gama SUV que se ha presentado en el mercado español bajo el mensaje 'La vida está fuera ¿Y tú?'. La valla está emplazada en Madrid, concretamente cure el Edificio España (Plaza de España) y tiene 5.265 metros cuadrados de superficie. Supera por tanto en 241.93 m2 la marca que ostentaba desde septiembre de 2014 el cartel publicitario de una firma tecnológica en Arabia Saudí.
Ford España ha batido un particular reto dentro del campo de la publicidad y el marketing a nivel mundial, el de activar la publicidad exterior más grande del planeta según el Libro Guiness de los Records. Se trata de una lona publicitaria que ha empleado para promocionar el nuevo Ford ecoSport de la firma, vehículo de gama SUV que se ha presentado en el mercado español bajo el mensaje 'La vida está fuera ¿Y tú?'. La valla está emplazada en Madrid, concretamente cure el Edificio España (Plaza de España) y tiene 5.265 metros cuadrados de superficie. Supera por tanto en 241.93 m2 la marca que ostentaba desde septiembre de 2014 el cartel publicitario de una firma tecnológica en Arabia Saudí.
La situación de la valla en pleno corazón de Madrid no es fruto de la casualidad. "El mensaje “La vida está fuera. ¿Y tú?” es una clara invitación a salir del ámbito urbano", señalan desde la marca. Detrás de la idea y ejecución se encuentra la agencia GTB Madrid (aunque la creatividad de esta marca suele estar en manos de Ogilvy & Mather Spain). Se trata de uno de los puntos más céntricos y transitados de la capital de España, con docenas de miles de impacto por día.
En el montaje de la valla han intervenido siete operarios, que han dividido los trabajos en dos jornadas para evitar el colapso de la vía pública adyacente al Edificio España durante el transporte de los materiales debido a su gran tamaño. Una vez finalice la campaña, prevista para el 28 de febrero, Ford España donará la valla para su reutilización a la Fundación Apascovi y su centro especial de empleo para personas con discapacidad, donde se dará una segunda vida a todo este material.
Para Elena Burguete, directora de marketing de Ford España, la obtención de este título Guiness Word Records a “La valla publicitaria más grande” es una "innovadora muestra de creatividad", inspirada en la filosofía que mueve a la compañía: "Tenemos muy presente el mensaje ‘Go Further’ (‘Ir más lejos’), y con el lanzamiento del Nuevo EcoSport hemos querido ir un paso más allá, con la invitación más grande del mundo a ‘ir fuera’, en uno de los emplazamientos con mayor visibilidad, en pleno corazón de Madrid”, señala la directiva.
Para Elena Burguete, directora de marketing de Ford España, la obtención de este título Guiness Word Records a “La valla publicitaria más grande” es una "innovadora muestra de creatividad", inspirada en la filosofía que mueve a la compañía: "Tenemos muy presente el mensaje ‘Go Further’ (‘Ir más lejos’), y con el lanzamiento del Nuevo EcoSport hemos querido ir un paso más allá, con la invitación más grande del mundo a ‘ir fuera’, en uno de los emplazamientos con mayor visibilidad, en pleno corazón de Madrid”, señala la directiva.
La lona del Nuevo EcoSport pesa dos toneladas y para su instalación han sido necesarios alrededor de 600 anclajes. El estudio Garrigosa, encargado de llevar a cabo la ilustración completa de la valla, ha invertido 65 horas en el trabajo. La imagen del coche tiene un tamaño de aproximadamente 35 metros, lo que equivaldría a nueve vehículos EcoSport. En total la lona cubre 470 ventanas del Edificio España. A continuación, un vídeo que muestra el proceso de conceptualización y ejecución de la iniciativa.