La marca lanza una campaña que reivindica la conexión real frente a la hiperconectividad digital y acompaña el lanzamiento de su nueva propuesta gastronómica “New American Barbecue”
En un contexto marcado por la saturación digital y la constante interrupción de notificaciones, Foster’s Hollywood pone el foco en la dificultad de disfrutar plenamente de los momentos compartidos. Bajo el concepto ‘menos scroll, más BBQ’, la marca propone que no hay nada más antisocial que una red social… ni nada más social que una barbacoa compartida.
La campaña, ideada por McCann, se enmarca dentro del posicionamiento global ‘Fun Wins’, con el que la enseña continúa construyendo un territorio que va más allá de la restauración para convertirse en un espacio de experiencias. El objetivo es resignificar el momento de consumo como una oportunidad para reconectar con los demás, sin distracciones.
La pieza audiovisual principal traduce esta idea en una metáfora que parte de un grupo de amigos, quienes comparte una barbacoa mientras los móviles irrumpen en la mesa como invitados no deseados. Una imagen que refleja cómo la tecnología, incluso en entornos sociales, puede interferir en la conexión real entre las personas.
Este lanzamiento coincide con la presentación de ‘New American Barbecue’, una nueva categoría pensada para compartir que refuerza la propuesta gastronómica de la marca. La oferta incluye distintos cortes de carne a la parrilla, acompañados de guarniciones y salsas inspiradas en la tradición americana, reinterpretadas bajo el estilo propio de Foster’s Hollywood. La iniciativa responde a una demanda creciente de experiencias más sociales, donde la comida se convierte en un plan en sí mismo.
Con planificación de medios a cargo de Carat, la campaña cuenta con un despliegue 360º en televisión, digital, exterior y redes sociales. Más allá del impacto publicitario, la propuesta conecta con la fatiga digital de una audiencia que busca, cada vez más, momentos auténticos y compartidos.
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