La marca apuesta por el entretenimiento con “Vecino, ¿tienes salseo?”, una mini serie original que conecta con la cultura digital y redefine su estrategia social sin necesidad de inversión en medios pagados
En un verano marcado por el drama entre influencers y la omnipresencia del “salseo” en redes sociales, Garnier sorprende con una apuesta inédita en el mundo del brand entertainment: una sitcom original creada para TikTok e Instagram que ha logrado conquistar a millones de usuarios sin inversión en paid media.
Bajo el título “Vecino, ¿tienes salseo?”, la serie -formada por cinco capítulos- relata con humor los enredos de un grupo de creadores de contenido que, sin saberlo, terminan veraneando en el mismo edificio de alquiler vacacional. El conserje, interpretado por el conocido Javi Hoyos (el “rey del salseo”), se convierte en testigo de los dramas, reconciliaciones y secretos que emergen capítulo a capítulo.
Con esta acción, Garnier transforma su presencia en redes en algo mucho más ambicioso que una campaña de producto. La marca se sitúa en el centro de la conversación social, conectando con la comunidad a través de una narrativa divertida, actual y perfectamente adaptada a los códigos culturales del momento.
La acción está alineada con el espíritu “Let’s Feel Good” de la marca, que busca generar conexiones reales y positivas con los usuarios.
“Queríamos escapar de la saturación publicitaria tradicional en redes y conectar con nuestra audiencia a través de entretenimiento local, auténtico y alineado con nuestra identidad de marca”, explica Alejandra Parrado, brand advocacy manager de Garnier.
La estrategia ha demostrado ser un éxito rotundo. Con más de 7,8 millones de impresiones y cerca de un millón de interacciones orgánicas, la campaña ha alcanzado un engagement rate superior al 12%, con comentarios espontáneos del público pidiendo más capítulos o incluso que se convierta en una serie completa. Todo ello sin inversión promocional, lo que refuerza la eficacia del enfoque creativo y cultural.
Personas influyentes del mundo redes sociales que colaboran en esta acción de Garnier | Imagen: Samy
La campaña se apoya en un elenco de creadores virales como Pablo Vera, Óscar Font, Juanki Municio (junto a su abuelo Yoyo), Fabiana Sevillano, Claudieta, Raúl Otero y La Cuchillos, cuya participación refuerza la autenticidad del contenido y lo convierte en parte del universo real de TikTok.
La creatividad y ejecución de la sitcom han estado a cargo de la agencia especializada en social media marketing Samy (SAMY), que también lidera la estrategia de redes sociales y advocacy del Grupo L’Oréal en España y Portugal. Su trabajo integró insights culturales en tiempo real con una estrategia social-first para construir una propuesta de entretenimiento con impacto orgánico, emocional y relevante.
“Este proyecto es el reflejo de lo que ocurre cuando eliminamos los silos y conectamos de forma orgánica el influencer marketing y el social media bajo una estrategia verdaderamente integrada. Al alinear creatividad, estrategia, datos y timing, no solo creamos contenido: generamos entretenimiento con impacto y relevancia cultural", explica Fabiola Guerrero Ros, head de influencer marketing de Samy.