‘Love Stories’ es una propuesta construida a partir de microhistorias que reivindican los pequeños gestos del día a día como expresión genuina del amor, alejándose de los grandes relatos románticos tradicionales
El Sorteo Extraordinario de San Valentín de Lotería Nacional estrena este año una nueva campaña creativa bajo el título ‘Love Stories’, ideada por Contrapunto BBDO. La propuesta pone el foco en que el amor no siempre se manifiesta en escenas épicas o gestos grandilocuentes, sino en la suma de momentos cotidianos compartidos, aquellos que cobran un significado especial cuando se viven en pareja.
La campaña se articula a través de una serie de microhistorias que retratan situaciones reconocibles y aparentemente simples como compartir un trayecto en metro, hacerse fotos en un fotomatón o columpiarse juntos, y las eleva a la categoría de experiencias emocionales. Lejos de los códigos del romanticismo clásico, estas escenas conectan con una visión más realista y cercana del amor, entendida como una construcción diaria hecha de rutinas, complicidad y pequeños rituales compartidos.
Dirigidas por Paloma Rincón, las piezas combinan elementos de realidad y fantasía para transmitir una sensación difícil de definir, pero fácilmente reconocible, esa ligereza y ese “subidón” emocional asociado a estar enamorado. La campaña utiliza este recurso visual y narrativo para generar una identificación inmediata con el espectador, apoyándose en emociones universales más que en discursos explícitos.
Además del desarrollo audiovisual, ‘Love Stories’ cuenta con un key visual que unifica la comunicación en puntos de venta y en prensa. Como parte de la activación, Lotería Nacional mantiene la tradición de entregar, junto al décimo del Sorteo de San Valentín, un sobre diseñado con la misma línea gráfica, reforzando su carácter de objeto-regalo.
La campaña tendrá presencia en televisión, radio y exterior. En el caso del medio radiofónico, las historias giran en torno al propio décimo, presentado como un gesto simbólico cargado de ilusión, una forma más de expresar afecto y compartir expectativas de futuro.
El Sorteo Extraordinario de San Valentín se celebrará el sábado 14 de febrero y repartirá un premio principal de 15 millones de euros por décimo, cerrando una propuesta que busca conectar emocionalmente con las parejas desde la sencillez y la identificación, más que desde la espectacularidad.
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