Coincidiendo con el primer aniversario del apagón que paralizó gran parte de España, Gasib ha lanzado una campaña de marca que utiliza aquel episodio como punto de partida para reforzar el posicionamiento del butano y el propano como soluciones energéticas
Un año después del apagón que dejó sin suministro eléctrico a miles de hogares y alteró la normalidad cotidiana, Gasib ha recuperado aquel episodio para construir una acción de comunicación orientada a reposicionar el GLP como una alternativa energética práctica y disponible cuando falla la electricidad.
La campaña, desarrollada junto a BOB Agency, Avante y Atrevia, parte de la idea de que cuando todo se apaga, disponer de fuentes energéticas independientes puede marcar la diferencia. Desde esa premisa, la compañía ha articulado una estrategia que trasciende la promoción de producto para centrarse en el valor funcional del butano y el propano en situaciones críticas. El eje creativo gira en torno al concepto de “kit de supervivencia”, una idea que traslada al espacio público elementos domésticos reconocibles, como cocinas de gas operativas acompañadas de botellas de butano, para recordar que ciertas necesidades esenciales -como cocinar o calentar alimentos- pueden mantenerse incluso durante un corte eléctrico.
Estas instalaciones, activadas en ciudades como Málaga y Alicante, han utilizado el mensaje ‘Usar en caso de apagón (y en cualquier otro momento)’ para vincular el uso cotidiano del GLP con su capacidad de respuesta en circunstancias excepcionales. La acción se complementa con una estrategia de influencer marketing local, diseñada para generar conversación en torno a la preparación energética y conectar emocionalmente con experiencias reales vividas durante el apagón.
Además de las activaciones de calle, Gasib ha lanzado una estrategia de medios con presencia en televisión, radio, prensa digital y programas informativos, ampliando la visibilidad del mensaje en canales de alta notoriedad.