Actualidad

Holyfield recupera su oreja gracias a Foot Locker

La firma de ropa y calzado deportivo pone en marcha una campaña viral protagonizada por famosos que encuentran la paz en su espíritu desprendiéndose de sus remordimientos y pesadillas, en clave de humor y riéndose de sí mismos. ¿El resultado? Más de 3,7 millones de visionados en Youtube en apenas dos días.

¿Alquien podría imagirnarse a los boxeadores Mike Tyson y Evander Holyfield dándose un fraternal abrazo en paz? Muy pocos, a buen seguro. Pero Foot Locker toca la fibra de la gente, y lo saben. La firma de ropa y calzado deportivo ha puesto en marcha en Estados Unidos una campaña especial para arropar su 'Semana de la grandeza' (Week of greatness), donde pondrá a la venta cientos de miles de zapatillas a precios rebajados como parte de una promoción especial. La acción, que en realidad se ha convertido en una campaña global por su alto poder viralizador, tiene como protagonista a un spot emitido en los canales social media y televisión norteamericana, que se ha propagado bajo el claim #weekofgreatness. Además la firma ha desarrollado acciones en punto de venta y street marketing y otras apariciones en medios estratégicos a nivel local. Hasta ahí todo normal, pero lo que ha provocado el éxito viral de la campaña son los personajes protagonistas de la misma, en especial los boxeadores que dominaron la categoría de los pesos pesados en la década de los 90 y que hicieron de sus enfrentamientos algo más allá de lo deportivo.

Humor, humor, humor
La clave está en el humor, que es el vehículo que emplea la marca y su agencia (BBDO New York) para lanzar el mensaje: que las zapatillas Foot Locker y su promoción te hacen sentir algo especial y liberador, acabando con todos los males del mundo (Everything is allright). De esta manera Tyson entierra sus fantasmas y remordimientos, acudiendo a casa de Evander y devolviéndole su oreja (aquella que le arrancó en el último combate que disputaron, allá por 1997 en Las Vegas) fundiéndose en un gran abrazo fraternal (no sin algo de sorna por parte de Tyson, la verdad). Pero además vemos al ex baloncestista y actor Dennis Rodman tomando un billete (sólo de ida) a Corea del Norte (en clara alusión a la relación que mantiene con el dirigente del país asiático, Kim Jong-un) o al veterano jugador de fútbol americano Brett Favre, que finalmente admite que es hora de retirarse (realmente no tiene intención de hacerlo), entre otros personajes reconocibles, no solo por el público americano sino de medio planeta. Lógicamente, todo es una fantasía del jugador de la NBA Kyrie Irving, que presta su imagen habitualmente a la marca.

La creatividad y estrategia es obra de BBDO New York, pero la producción ha corrido a cargo de O Positive, que ha contado con el director Jim Jenkins como realizador. De momento el spot ha cosechado más de 3,7 millones de visionados únicamente en el canal oficial de la marca en Youtube y se ha convertido en trending topic mundial durante los últimos dos días en Twitter.

Spot