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Hyundai se vuelca con el DOOH programático para lanzar su nuevo i20

La campaña cuenta con una gestión automatizada de espacios y creatividades dinámicas publicitarias en exterior que logra conectar de una manera integrada todos los canales digitales

Hyundai ha lanzado la primera campaña de compra de inventario publicitario de forma programática en las pantallas digitales de exterior de JCDecaux. Con el objetivo de comunicar el lanzamiento del nuevo modelo i20, la marca, en colaboración con el medio y Havas Media Group, ha puesto en marcha con esta campaña diferentes estrategias de activación basadas en un mismo criterio de targetización, variables contextuales y ubicación, para una activación crosschannel en programática DOOH y display, redes sociales y search.

“Apostamos por acciones innovadoras porque forman parte del adn de nuestra marca poniendo de manifiesto una vez más, que somos una compañía con una cultura y un enfoque publicitario multimedia y trasgresor. A través de nuestras campañas de comunicación queremos seguir creando valor, acercarnos a nuestros consumidores de la manera más eficaz y seguir siendo relevantes, por eso nuestro Compromiso Hyundai que llevamos trabajando desde hace años donde el consumidor es el eje de nuestras acciones”, afirma Margarita Rodríguez, advertising senior manager de Hyundai.

La campaña está presente en Madrid, Santander, Bilbao, Granada, Sevilla, Málaga, Alicante y Valencia para conectar los segmentos de audiencias construidas para la marca mediante datos de distintos partners desde el DSP MediaMath, con el objetivo de impactar en el momento y lugar adecuados, mostrando creatividades contextualizadas desarrolladas por Innocean Worldwide, y conectando con VIOOH SSP, la plataforma para ofrecer los mensajes en las pantallas outdoor de JCDecaux de forma programática.

Además, permite establecer sinergias y amplificar los mensajes en otros canales digitales a través del dispositivo móvil, reforzando así su alcance. Sus capacidades basadas en la localización permiten agregar nuevos KPIs y comprender su efecto en otros como el reconocimiento de marca y el aumento de visitas a la web y concesionarios.

Aritz Reyes, head of local MX, asegura: “Esta es una gran oportunidad para considerar DOOH como un canal para aumentar su influencia en el resto de canales digitales, gracias al uso de datos y tecnología para una personalización del impacto, mejorando de este modo el ROI y la eficacia de las campañas”.