La marca sueca ha presentado su nueva campaña navideña, ‘El mejor regalo es estar presente’, una propuesta que invita a priorizar la atención plena y el tiempo compartido durante estas fechas. La iniciativa, que se estrena el 10 de noviembre, pone el foco en el hogar como espacio de conexión real
Ikea lanza este año una campaña de Navidad que gira en torno a un mensaje sencillo pero potente, la importancia de dedicar tiempo auténtico a las personas más cercanas. Bajo el claim ‘Esta Navidad, el mejor regalo es estar presente’, la marca propone activar el llamado ‘Modo hogar’ para frenar el ritmo cotidiano y reconectar durante las fiestas.
La pieza central de la campaña recurre a la figura de un niño que reclama algo tan básico como la atención de sus padres. Su petición se materializa simbólicamente a través de una estantería Billy, que requiere ser montada entre dos personas, convertido aquí en un recordatorio de la necesidad de compartir tiempo juntos.
La acción ha sido dirigida por Alauda Ruiz de Azúa, reconocida recientemente con la Concha de Oro del Festival de San Sebastián por su película ‘Los Domingos’. La elección de la realizadora responde a su capacidad para retratar situaciones cotidianas con sensibilidad y profundidad emocional, en línea con el tono general de la campaña.
El mensaje de la iniciativa parte de un contexto marcado por la desconexión y la distracción, en el que el uso de dispositivos digitales interfiere en la presencia real. Desde Ikea citan estudios que señalan que se pasa cerca de la mitad del día pensando en algo distinto a la actividad que se está realizando, un síntoma de los hábitos dispersos en el día a día. La campaña busca, por tanto, recordar la importancia de reservar espacio para la atención plena en un periodo tradicionalmente asociado a los encuentros familiares.
La propuesta mantiene la línea emocional que la compañía ha seguido durante la última década en sus campañas de Navidad. Entre sus antecedentes se encuentran acciones como ‘La otra carta’ (2014), donde los niños pedían más tiempo con sus padres antes que regalos, o ‘Familiarizados’ (2018), centrada en cómo las pantallas pueden distanciar a quienes comparten un mismo espacio.
La campaña contará con diferentes versiones para televisión -de 110, 60, 40 y 20 segundos- además de piezas específicas para redes sociales, exterior y otras plataformas. En el desarrollo creativo ha participado McCann Madrid, con producción de Igloo, y la posproducción ha corrido a cargo de Craft.
Con este lanzamiento, Ikea sostiene su línea de comunicación orientada a reivindicar el hogar como un lugar de relaciones significativas, especialmente en fechas en las que la convivencia y los reencuentros adquieren mayor protagonismo.
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