La compañía despliega una lona frente al Bernabéu en el marco de la campaña “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”, invitando a ambos clubes a retomar sus comidas previas a El Clásico
Ikea ha dado un giro creativo al tradicional marketing de patrocinio deportivo con una acción que combina humor, contexto cultural y relevancia emocional. La compañía sueca ha instalado una lonas publicitaria frente al estadio Santiago Bernabéu, visible hasta el 2 de noviembre, con el mensaje: “Hay asuntos que se resuelven mejor fuera del campo”.
La iniciativa tiene un doble objetivo: por un lado, es un guiño a las históricas comidas previas que solían mantener las directivas del Real Madrid y del FC Barcelona antes de los enfrentamientos entre ambos clubes; por otro, refuerza la narrativa de la campaña global “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”, adaptada por McCann España al mercado local.
La compañía subraya así la cocina como el espacio central del hogar donde se conectan relaciones, se toman decisiones y se resuelven fricciones, trasladando este concepto al terreno simbólico del deporte y, por extensión, a otros ámbitos de la vida cotidiana.
La acción se enmarca dentro de un enfoque estratégico de marketing contextual, donde la marca se inserta en la conversación cultural del momento -la rivalidad deportiva del “Clásico”- para generar visibilidad y conversación social. Al elegir el Bernabéu como ubicación, Ikea consigue un impacto directo sobre la audiencia local y global, al tiempo que mantiene coherencia con el mensaje central de la campaña: la cocina como epicentro de la vida familiar y social.
La campaña, lanzada oficialmente el 1 de septiembre, combina creatividad, relevancia cultural y storytelling de marca, enfatizando que los espacios domésticos son escenarios de resolución y conexión.
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