La marca reinterpreta su histórico claim para reposicionar el batido en el canal HORECA desde la música, el humor y la cultura digital
Puleva busca reconectar con el público joven y recuperar presencia en momentos cotidianos de consumo como el bar o la cafetería. Para ello, la marca lanza ‘Si te va, te va’, una campaña que actualiza su icónico “te va, te va, te va” y lo traslada a los códigos culturales de la Gen Z.
El giro estratégico pasa por transformar un activo histórico en una declaración de actitud: consumir sin filtros ni prejuicios. Bajo esta premisa, la campaña plantea el batido como una elección impulsiva y social, alineada con una generación que prioriza la autenticidad incluso en decisiones aparentemente menores.
La activación se construye en torno a un contenido principal en formato videoclip, protagonizado por creadores como Peldanyos, Clersssss y Misho Amoli, que integran la marca de forma orgánica en una pieza que mezcla música, humor y referencias a la cultura digital.
Más que un spot, la campaña apuesta por el entretenimiento como vehículo de conexión, con una producción firmada por Vivir Rodando y dirección de Pere Sala. El uso del lenguaje meme, los guiños a contenidos virales y la implicación creativa de los propios influencers refuerzan la credibilidad de la propuesta, que busca alejarse de la lógica publicitaria tradicional.
“No queríamos simplemente usar a los influencers como amplificadores, sino que fuesen parte activa en la campaña”, explica Pablo Caraballo, director creativo.
Más allá del lanzamiento, la estrategia se extiende en el tiempo con acciones y ‘drops’ impulsados por los propios creadores, generando un universo narrativo que combina experiencias físicas y digitales, desde colaboraciones en gastronomía o moda hasta dinámicas vinculadas al entretenimiento.
La marca, de la mano de Lactalis Foodservice, aspira no solo a impulsar el consumo en el canal HORECA, sino a reposicionar el batido como un elemento cultural dentro del estilo de vida joven, integrándose en sus códigos, conversaciones y formas de consumo.
Ver ficha técnica ‘Si te va, te va’