El operador privado de alta velocidad de España inicia sus operaciones comerciales el 25 de noviembre de 2022 entre Madrid, Zaragoza y Barcelona. Se presenta al mercado con una campaña de imagen bajo el concepto ‘La velocidad tranquila’. La consultora Alegre Roca y la agencia Mccann Barcelona están detrás de la idea y ejecución
Iryo, la nueva marca de alta velocidad que competirá dentro del mercado de transporte de viajeros por ferrocarril, ha activado su campaña de lanzamiento. La acción se enmarca bajo el concepto de ‘velocidad tranquila’ que la marca hace suya y que ejercerá como paraguas de toda la estrategia de comunicación y publicidad de la firma en el futuro.
Según Oscar Santamaría, director de marketing, marca y producto de Iryo, la marca se crea con la voluntad de “revolucionar el mundo del transporte ferroviario de viajeros por sus múltiples ventajas”, y apuesta por la flexibilidad como beneficio estratégico: “Ser flexible es adaptarse a la velocidad de cada uno, y de aquí nace el claim de la marca, ‘La velocidad tranquila’. Iryo se inscribe así en una nueva categoría de producto: no es tren, no es precio, es tu velocidad”, concreta el directivo.
La estrategia y el concepto de la campaña, creado por Alegre Roca, ha desembocado en una campaña de lanzamiento en la que la compañía liderada por Toni Segarra ha colaborado con McCann Barcelona para definir un tono, un estilo, una personalidad y una forma de ser y hacer. Por eso, en su spot de lanzamiento, no vemos un tren, sino una metáfora del mismo. Una imagen hiper ralentizada de un hilo enhebrándose en una aguja que contrasta con la imagen de un paisaje pasando a toda velocidad a través de una ventana. Esta pieza es solo el inicio de una campaña que, en esta primera fase, estará basada en imágenes en cámara lenta que irán explicando lo que significa la velocidad tranquila.
Al margen de esta campaña de presentación e imagen, la firma propiedad del consorcio formado por Operador Ferroviario de Levante, Air Nostrum y Trenitalia, entrer otros socios, aterriza en el mercado tras la liberalización del sector ferroviario con una campaña de promoción con la que iryo invita al 50% con el código iryo50 en viajes de ida y vuelta estará vigente a través de su página web hasta el domingo 2 de octubre.