Turismo de Andalucía lanza una campaña viral que invita a la acción participativa masiva entre la ciudadanía con el objetivo de homenajear a Ricardo Darín en Jaén, aprovechando una broma televisiva donde el actor argentino declaraba haber nacido en la ciudad andaluza
¿Puede convertitrse una anécdota humorística en una verdadera campaña viral? Turismo y Deporte de Andalucía lo va a intentar aprovechando una anécdota protagonizada por el actor argentino Ricardo Darín en un programa de televisión del prime time de Latinoamérica donde, en broma y entre risas, declaró “haber nacido en la ciudad de Jaén”. Con este referente el organismo del Gobierno Andauz, de la mano de la agencia creativa Ernest, ha puesto en marcha este 19 de marzo (el día oficial de Jaén en el calendario) la campaña ‘¿Dónde va la placa?’, como respuesta, también en clave de humor, para decidir en qué lugar de la ciudad andaluza se coloca una placa en conmemoración de este supuesto acontecimiento y en homenaje a Darín.
La iniciativa parte realmente de una realidad administrativa: el actor, nacido en Buenos Aires, obtuvo la nacionalidad española por carta de naturaleza, un proceso que implica asignar un lugar de inscripción en el Registro Civil al receptor de la nacionalidad por parte del Estado Español. En su caso, el actor eligió Jaén. A partir de ahí, la broma se transformó en conversación… y ahora en campaña. Dentro de la iniciativa, Turismo de Andañucía pone el foco en la anécdota y plantea a la ciudadanía, en general, un proceso de votación para decidir dónde colocar una placa honorífica en la ciudad que reconozca ese “nacimiento”. La primera pieza de la campañ es un spot digital que se ha lanzado en redes, donde se informa de todos los detalles y en el que incluso participan vecinos jiennenses y responsables de algunos negocios locales, solicitando colocar la placa cerca de sus establecimientos, con tono cómplice. El spot ha sido producido en este caso por La Joya. Todo el conrtenido está dinamizado en entorno social media bajo el hashtag #DarínDóndeVaLaPlaca.
Las propuestas pueden enviarse a través de la web de Turismo de Andalucía y redes sociales hasta el próximo 9 de abril. De esta forma la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior transforma con esta acción un momento espontáneo en una iniciativa que combina actualidad, participación y humor, situando a Jaén en el centro de la conversación y convirtiendo a sus habitantes en parte activa del relato.