Janssen y CESIDA ponen en marcha una nueva campaña para concienciar sobre el VIH

Con el foco puesto en el target más joven, principalmente, la campaña busca poner de manifiesto el profundo desconocimiento sobre el VIH que existe en España. Grow es la agencia que ha desarrollado la creatividad

La empresa farmacéutica Janssen y CESIDA (Coordinadora estatal de VIH y sida) han puesto en marcha una nueva campaña informativa sobre el VIH en España, con el objetivo de alertar sobre su peligrosidad y concienciar sobre la necesidad de segur combatiendo el virus. En la actualidad el VIH ha quedado casi olvidado por una gran parte de la población española como si se tratase de un problema del pasado pero la cifra sobre el número de personas infectadas por el virus deja claro que se trata de un problema médico real y actual.
 
"Esta errónea percepción se acentúa especialmente en el caso de los más jóvenes, quienes no han vivido los peores años del VIH y parecen desconocer qué es y los problemas derivados del mismo", declaran desde la empresa farmacéutica. Y este es el principio sobre el que se han basado ambos anunciantes para poner en marcha la acción. El concepto creativo pretende reflejar esta realidad y poner de manifiesto el profundo desconocimiento sobre el VIH. Para ello se ha realizado una contraposición creativa señalando este desconocimiento, comparándolo con temas que los jóvenes conocen y manejan a diario a la perfección, como las series de televisión, los videojuegos o los festivales de música. De este modo queda patente que el VIH también es un tema de actualidad, cuya única diferencia es que no se está tan al día sobre el mismo.
 
La campaña tiene como objetivo general invitar a la población joven a informarse sobre la importancia de la prevención del VIH y concienciar sobre la existencia del virus y sus  mecanismos de transmisión, así como la lucha contra los prejuicios en torno a los pacientes. Y la acción se encuadra entre las múltiples acciones que se desarrollan dentro de la plataforma  #compartirmomentos, desarrollada en múltiples canales por Janssen en colaboración con Cesida, que funciona como una guía del ocio y a la vez como una página de información sobre el VIH. Detrás de toda la estrategia, creatividad y ejecución se encuentra la agencia independiente Grow.
 
La campaña se está emitiendo a lo largo de este mes de enero y febrero en ámbito nacional empleando un mix de medios protagonizado por exterior e internet, principalmente. Equmedia es la agencia de medios responsable de la planificación y compra en este caso.