Las marcas lanzan dos referencias inspiradas en los Jelly Kisses y los Tubes Sour acompañadas de una campaña que invita a consumirlas en los lugares más inesperados
Fini y Dulcesol han unido fuerzas para lanzar una nueva gama de snacks que traslada algunos de los sabores más reconocibles de la marca de golosinas al universo de la bollería. La colaboración da lugar a dos nuevas referencias: un Mini Snack inspirado en los Jelly Kisses y un Bracito con sabor Tubes Sour de fresa.
La iniciativa supone un nuevo ejemplo de la tendencia creciente de los cobrandings en alimentación, una fórmula que busca generar notoriedad combinando activos de marcas ya consolidadas entre los consumidores.
Bajo el concepto creativo "¿Cuál es el sitio más raro donde lo has hecho?", la campaña de lanzamiento propone una reinterpretación del momento de consumo de snacks, asociándolo a situaciones inesperadas y alejadas de los contextos habituales. Para ello, la acción cuenta con la participación de creadores de contenido como Leto, Diego Nister y Guille F, que protagonizan diferentes piezas digitales en las que prueban los nuevos productos en escenarios poco convencionales, desde un salto en paracaídas hasta una partida de paintball o la conducción de un kart.
"Con Dulcesol hemos encontrado el cómplice perfecto para crear algo insólito y diferente: meter el universo Fini dentro de un producto de bollería y ponerlo en el bolsillo de la gente para disfrutar de una experiencia de sabor y textura únicas", afirma Antonio Felices, director de marketing EMEA de Fini.
La nueva gama está formada por un Mini Snack que combina un bizcocho relleno de crema con sabor a fresa y nata inspirado en los Jelly Kisses de Fini, y un Bracito que recrea el sabor de los Tubes Sour de fresa ácida a través de una cobertura que incorpora notas ácidas características de la golosina.
"Queríamos desarrollar un formato que pudiera disfrutarse en cualquier sitio y que aportara algo nuevo al lineal. El reto ha sido integrar de forma equilibrada los códigos de ambas marcas, respetando tanto la identidad de Dulcesol como la de Fini", explica Anabel Monferrer, product manager de Vicky Foods.
Los productos se comercializan en formato individual agrupados en paquetes de cuatro unidades y ya están disponibles en cadenas como Eroski, Alcampo, Consum, Ahorramás, Froiz, Upper o Covirán.
Además de España, el lanzamiento se distribuye también en mercados como Francia, Portugal y Marruecos.