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Jägermeister innova en España dentro del campo del branded content

La firma lanza un nuevo experimento musical que mezcla dos canciones y dos videoclips diferentes de la mano de artistas y productores musicales reales con el objetivo de alcanzar a las audiencias más jóvenes

En la carrera para alcanzar de forma eficaz a los nuevos targets comerciales y audiencias más jóvenes, que rechazan los códigos y mensajes publicitarios convencionales el branded contetn y la apuesta por el contenido y desarrollos diferentes que busquen la participación del target y aportar algo de valor, dejando el discurso más comercial de las marcas en un segundo plano parece que se impone. Hoy en España la firma Jägermeister vuelve a innovar en el campo del branded content con un innovador experimento musical que mezcla 2 canciones y 2 videoclips diferentes que, al juntarse, crean un nueco contenido totalmente nuevo y diferente.

Detrás de la iniciativa está la agencia Proximity Barcelona, que fue elegida por el anunciante hace escasas semanas para desarrollar la campaña de comunicación del nuevo posicionamiento de marca en este 2019, después de ganar un pitch. Y la primera campaña que se lanza ahora bajo el concepto “Be the Meister” lleva un paso más allá el concepto “featuring” musical para crear un nuevo formato de contenido que difumina todavía más la línea entre entretenimiento y publicidad. Conocíamos los covers, los crossovers y hasta los dúos entre artistas que parecían incompatibles. Pero lo que proponen marca y agencia es una fusión de 2 canciones y 2 videoclips de artistas diferentes que, al juntarse, crean una nueva canción y un nuevo videoclip. De este modo la marca transmite su mensaje a través de una pieza con un formato audiovisual inédito y con unas voces a las que su público sí está dispuesto a escuchar: la de dos artistas de música urbana.  

Para ello a marca ha contado con la colaboración de Rels B, uno de los músicos de hip hop y trap español con más seguimiento y de Deva, una artista emergente que mezcla diferentes estilos de música urbana. Ambos han compuesto las 2 canciones, “Ballin’” (Rels B) y “Quién quieres ser” (Deva). Unos temas que se han lanzado recientemente al mercado de forma independiente y siguiendo la estrategia de cualquier lanzamiento musical, incluyendo la producción de sus videoclips. Basándose en las tendencias de consumo del target, las dos piezas se han rodado en formato vertical de modo que, al juntarse, se descubre un tercer videoclip: una pieza llena de juegos visuales y simetrías que, además, complementa las historias individuales. 

Además, gracias a la producción musical de Anthony Kilhoffer (el famoso productor de Los Angeles que ha trabajado para artistas como Kanye West o Rick Ross), la unión de las canciones de Rels B y Deva se convierte en una nueva composición que mezcla sus dos estilos con el título “Be the Meister”. 
Basado en hechos reales.

 

 

El videoclip de la canción “Be the Meister” es el fruto de la unión de los videoclips individuales de Rels B y Deva: los dos artistas son conocidos por haber triunfado rompiendo con las reglas de la industria musical y solo con sus propios medios. Un camino por el que han tenido que dejar atrás empleos precarios y presiones sociales para ser fieles a su sueño: dedicarse a su música. "Su historia acerca al público español el concepto “Be the Meister” y el nuevo posicionamiento de marca de Jägermeister, basado en una actitud que une el esfuerzo y la ambición con un estilo irreverente -explican desde el área de marketing y desde la agencia mediante un comunicado oficial- Unos valores que resultan auténticos e identificables para la generación Z y atractivos para la generación millenial, los dos públicos a los que va dirigida la campaña". 

Publicidad para un público que la aborrece

Dirigirse a una generación que no está interesada en los mensajes publicitarios era el gran reto al que se enfrentaban el equipo de Proximity Barcelona y Jägermeister. Para ello, han optado por alejarse de los canales tradicionales y dar a su público lo que realmente le interesa: contenido compartible, en su formato nativo y con un mensaje y un lenguaje que codifiquen como verdaderamente suyo. Porque un ritmo de trap puede llegar donde no lo consigue un manifiesto con una voz en off.  

Para el reto que suponía la producción de dos videoclips que, al juntarse, generaban un tercero, Jägermeister y Proximity Barcelona han contado con la productora Canadá (CANADA), responsable de videoclips de éxito como 'Malamente' (Rosalía) o 'Mala mujer' (C. Tangana). "Una estrecha colaboración que ha evidenciado la importancia de mezclar estrategia, creatividad y producción para crear Branded Content de calidad", explican desde la marca.

La campaña se podrá seguir a través de Youtube, principalmente. Además, siguiendo la dinámica de los últimos lanzamientos importantes de música urbana, se contará también con exteriores, como las pantallas gigantes de la Plaza de Callao en Madrid. Igualmente se podrá acceder a todo el contenido, como los videoclips individuales, el conjunto, el making of y las canciones en la web www.jagermeister.es.