La compañía ha lanzado una nueva campaña en la que convierte en ‘embajadores’ de marca a restaurantes y negocios que imitan el ‘Estilo Kentucky’
Desde sus inicios, KFC ha sido fuente de inspiración para la restauración alrededor del mundo. Su estilo y estética se ha replicado de forma más o menos exitosa en los rincones más insospechados del continente. Ese insight es la esencia de la nueva campaña creativa de la compañía del Coronel Sanders, que convierte a los imitadores de la marca en ‘embajadores’ para potenciar su autenticidad.
La pieza recurre a imágenes de restaurantes y a las diferentes representaciones de su producto y emblemático cubo inspirados en la estética y la iconicidad de KFC, para reivindicar la superioridad de la receta inconfundible del Coronel Sanders.
En la campaña se muestra una secuencia de locales, productos y puntos de venta que comparten una iconografía similar a la de KFC para evidenciar que es un referente y conectar con los consumidores. Las películas cierran con el claim: ‘Estilo Kentucky en todos lados, Kentucky Fried Chicken, solo aquí’, para reforzar la idea de iconicidad y celebrar que KFC sea un referente.
“Cuando tienes un buen producto, te imitan. Cuando tienes un producto superior y eres una marca icónica, creas un estilo propio que pasa a ser de todos. De eso va esta campaña que, más que hablar de KFC, pretende celebrar el ser una inspiración para otros. Una campaña con todo el estilo Kentucky Fried Chicken”, manifiesta Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21, agencia encargada de la acción.
Por su parte, Beatriz Martínez Villar, brand manager de KFC España y Portugal, dice: “Nos sentimos orgullosos de que nuestra receta haya trascendido hasta convertirse en un estilo universal de cocinar pollo frito y por eso reivindicamos el hecho de que muchos se inspiren en él para crear sus propios negocios y recetas”.
La campaña, rodada en Madrid, está compuesta por spots de 35", 20” y 10” y ha sido producida por la Canada. Las piezas tendrán recorrido en televisión, digital y puntos de venta.
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